本教材的主要內容包括：旅游策劃概述、旅游策劃的基本原理和原則、旅游策劃的程序與技巧、旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃、旅游形象策劃、旅游產品策劃、主題公園策劃、旅游廣告策劃、旅游策劃技術論、旅游策劃類型論。以專題的形式深入淺出地闡明了旅游目的地和旅游企業(yè)一直以來最關心的旅游形象、旅游產品、旅游節(jié)事活動、旅游營銷等四個方面的問題。