近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，各類企業(yè)對(duì)營(yíng)銷人員的需求逐年提升，市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。在結(jié)構(gòu)上為了讓學(xué)生了解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的完整技能體系，本教材主要設(shè)計(jì)了以下幾個(gè)模塊：營(yíng)銷基礎(chǔ)理論、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、營(yíng)銷組織與管理，以上模塊完整提煉了各個(gè)領(lǐng)域的職能要素，通過(guò)本教材使讀者可以充分了解市場(chǎng)營(yíng)銷的職能要求。在內(nèi)容上本教材采取了主題與案例并行的方式，精選了有代表性的案例分析，可以讓讀者舉一反三、引發(fā)更深層次的思考。