全書主要從有效增強(qiáng)企業(yè)市場營銷管理、增強(qiáng)企業(yè)自身的競爭力與整體效益入手，通過分析市場營銷的主要特點，了解市場營銷管理工作的有效開展的意義，作者提出應(yīng)當(dāng)不斷更新企業(yè)自身的營銷理念、優(yōu)化各種營銷方案；同時，還要推動企業(yè)的核心競爭力的提升，其中市場營銷管理體系的創(chuàng)新是一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本書對市場營銷過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了研究，對促進(jìn)企業(yè)市場營銷創(chuàng)新管理的針對性措施進(jìn)行了探析，希望本書的研究有助于市場營銷管理工作的順利、高效開展。