本文集是“新文明?新公益”的“2023品牌中國?復(fù)旦”公益廣告國際論壇——暨第四屆上海數(shù)字公益廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)的論文集。國內(nèi)廣告教育機(jī)構(gòu)的知名學(xué)者和廣告業(yè)界精英踴躍投稿，本書圍繞公益廣告公益廣告的文化傳播和價(jià)值引領(lǐng)機(jī)制與作用、公益廣告中的形象塑造視覺說服和符號(hào)敘事、親社會(huì)行為中的營銷傳播策略等基礎(chǔ)性課題展開討論。特別關(guān)注新時(shí)代、新媒體背景下公益廣告作品的運(yùn)行模式與長(zhǎng)效機(jī)制、表現(xiàn)形式、評(píng)價(jià)體系等熱點(diǎn)和前沿問題，推動(dòng)公益廣告發(fā)展的理論創(chuàng)新，促進(jìn)公益廣告理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合。該文集的讀者對(duì)象主要為廣告院校的師生、廣告、公關(guān)和營銷實(shí)務(wù)界的從業(yè)人員。編者從參會(huì)專家提交的上百篇稿件中遴選出20篇，編輯成文集出版。