本書根據教育部辦公廳關于《“十四五”職業(yè)教育規(guī)劃教材建設實施方案》相關要求進行編寫，形式創(chuàng)新，圖文并茂，融入了思政元素。本書內容適應結構化、模塊化專業(yè)課程教學，以真實生產項目、典型案例等為載體組織教學單元，突顯職業(yè)教育特色，能滿足項目學習方式要求，有效激發(fā)學生的學習興趣和創(chuàng)新潛能。全書包括4篇14個項目，分別為認知篇、基礎項目篇、實戰(zhàn)項目篇和廣告大賽實訓項目篇，主要包括平面廣告的基礎認知、平面設計崗位認知、平面廣告設計要素、DM廣告設計、海報設計、戶外廣告設計、報紙廣告設計、雜志廣告設計、新媒體廣告設計，以及商業(yè)廣告設計和公益廣告設計等大賽實訓項目，通過這些項目進行符合市場需求的知識傳授、能力訓練和素質培養(yǎng)，由淺入深地構建知識，逐步鍛煉學生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)作手段，使其具備對真實平面廣告案例的分析能力，掌握各種類型平面廣告的不同設計特點及工作流程，最終能獨立完成各種商業(yè)、公益類平面廣告的設計制作任務。