本教材以企業(yè)經(jīng)營實戰(zhàn)為主，結(jié)合理論開展教學實踐，旨在通過實戰(zhàn)提高企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道的銷售額、客戶滿意度、市場競爭力，提升品牌知名度。本教材綜合運用項目教學法、活動教學法、案例教學法、問題教學法等教學模式，融入新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，確保教材內(nèi)容與行業(yè)需求高度契合。本教材共4個項目、17個任務，涵蓋網(wǎng)絡營銷市場研究、網(wǎng)絡營銷推廣、網(wǎng)絡營銷轉(zhuǎn)化、網(wǎng)絡營銷管理等內(nèi)容。每個項目下的任務都含有實戰(zhàn)內(nèi)容，可幫助學生全方位掌握網(wǎng)絡營銷的知識和技能。