本書為藝術(shù)設計類專業(yè)教材，綜合了“廣告”“創(chuàng)意”“設計”“技術(shù)”等多維度內(nèi)容，以“理論知識+實訓演練+案例賞析”的編寫方式，力圖全面培養(yǎng)學生的創(chuàng)意思維和設計實踐能力。全書共10個項目，項目一至項目五側(cè)重廣告創(chuàng)意，內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意的概念、廣告創(chuàng)意的基本理論、創(chuàng)意思維的形成過程與激發(fā)方法、新媒體與廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意倫理與法規(guī)。項目六至項目十偏重廣告設計，內(nèi)容包括廣告設計基礎(chǔ)、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告設計、視聽廣告設計、新技術(shù)和廣告創(chuàng)意與設計。本書配有國家職業(yè)教育專業(yè)教學資源庫、微課視頻、授課用PPT等豐富的數(shù)字