本書從市場變化入手，對直播營銷進行了全面解讀。全書包括7個項目：直播營銷概論、直播營銷的整體思路與設計、直播營銷的策劃與籌備、直播活動的實施與執(zhí)行、直播營銷的傳播與發(fā)酵、直播營銷的復盤與提升、運營與營銷技巧，內容涉及消費者行為偏好、直播營銷的產品策略、互動溝通、優(yōu)化策略、借勢借力、目標的制定和執(zhí)行等。