本教材以實際市場調(diào)查工作為主體，通過市場調(diào)查方案制訂、市場調(diào)查問卷設(shè)計、市場調(diào)查方法選取、組織實施市場調(diào)查、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場調(diào)查報告編寫等實用技巧，用項目概述、學習目標、任務(wù)導入、任務(wù)描述、任務(wù)實施、任務(wù)評價、項目回顧、實戰(zhàn)演練作為有機鏈接，形成了一個比較完整的市場調(diào)查工作過程。書中還配套開發(fā)了微課、PPT課件、習題答案和用二維碼鏈接的數(shù)字化教學資源。