本書具體內(nèi)容如下：第一，品牌真實性由綠色屬性、一般屬性、品牌傳承、品牌真誠和品牌象征五個維度組成。第二，綠色透明化正向影響品牌真實性。第三，品牌真實性會通過自我-品牌聯(lián)結(jié)的中介作用，對綠色建材品牌推崇產(chǎn)生間接的積極影響。第四，品牌真實性對綠色建材品牌推崇具有顯著正向影響。綠色建材是一個比較特殊的品類產(chǎn)品，本書的理論和實踐貢獻在于從品牌真實性的視角研究其對綠色建材這一特殊產(chǎn)品品牌推崇的影響因素和機理，豐富了品牌推崇的研究內(nèi)容；界定了綠色建材品牌真實性和綠色建材品牌推崇的內(nèi)涵，明確了綠色建材品牌真實性和綠色建材品牌推崇的構(gòu)成維度；建構(gòu)了品牌真實性對綠色建材品牌推崇的影響模型，揭示了綠色懷疑、綠色透明化、自我品牌聯(lián)結(jié)和認知需要在品牌真實性對綠色建材品牌推崇影響機理中的作用；運用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了品牌真實性對綠色建材品牌推崇的仿真模型，識別了品牌真實性影響綠色建材品牌推崇的關(guān)鍵維度。