菲利普·科特勒(1931年-)，生于美國，經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。他是現(xiàn)代營銷集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，任美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場學(xué)S·C·強(qiáng)生榮譽(yù)教授。美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席，美國市場營銷協(xié)會理事，營銷科學(xué)學(xué)會托管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會成員，哥白尼咨詢委員會成員，中國GMC制造商聯(lián)盟國際營銷專家顧問。本書本著實(shí)用、全面的原則，通過科特勒營銷理念的引導(dǎo)，從如何進(jìn)行市場調(diào)研、制定營銷策略、進(jìn)入國際市場、緊跟時代潮流等方面，結(jié)合具體的營銷經(jīng)典案例，教給大家全面、具體的營銷實(shí)戰(zhàn)操作方法和技巧，就如同科特勒親身傳授你營銷知識一樣親切、自然，能讓你迅速領(lǐng)悟它的精髓，從而在市場營銷中獲得成功。