本書(shū)以培養(yǎng)高校學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)能力為目標(biāo)，結(jié)合新時(shí)代對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作者和營(yíng)銷(xiāo)崗位的新要求，按照理論實(shí)踐一體化的原則，將新知識(shí)、新技術(shù)等融入教材中。主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境管理、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品策略管理、價(jià)格策略與營(yíng)銷(xiāo)管理、營(yíng)銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略與管理等內(nèi)容，從理論與實(shí)務(wù)兩方面入手，探索適合市場(chǎng)需求與企業(yè)發(fā)展需要的策略與方法。本教材結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)經(jīng)典教程和營(yíng)銷(xiāo)工作現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)調(diào)對(duì)學(xué)生素養(yǎng)和能力的發(fā)展，旨在培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)化思維與實(shí)踐方法，同時(shí)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心知識(shí)與技能。