本教材系統(tǒng)介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、方法和技術(shù)。旨在讓讀者系統(tǒng)、深入地理解國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基本理論框架、認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性和必要性，掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的程序和方法。本書(shū)共分為十一章，第一章系統(tǒng)介紹國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念和理論；第二章分別從文化、經(jīng)濟(jì)、政治法律、物質(zhì)自然、技術(shù)等方面剖析了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；第三、四、五章詳盡闡述國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分及定位戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；第六、七、八、九章系統(tǒng)闡述了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略；第十、十一章分別介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展。