本書是研究群眾文化活動(dòng)創(chuàng)意發(fā)展的學(xué)術(shù)專著，作者探討了群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意發(fā)展，總結(jié)了群眾文化工作者應(yīng)當(dāng)掌握的群眾文化基本理論和基本方法，旨在通過增進(jìn)對(duì)群眾文化活動(dòng)的深入理解，為相關(guān)領(lǐng)域的研究者、從業(yè)者以及對(duì)群眾文化感興趣的讀者提供有價(jià)值的知識(shí)。全書內(nèi)容分為九章：群眾文化與群眾文化需求，文旅融合背景下群眾文化活動(dòng)發(fā)展趨勢，群眾文化活動(dòng)的受眾管理及隊(duì)伍建設(shè)，群眾文化活動(dòng)的組織與策劃，群眾文化活動(dòng)創(chuàng)意與品牌戰(zhàn)略，群眾文化演出、展覽及相關(guān)比賽活動(dòng)，群眾文化輔導(dǎo)培訓(xùn)活動(dòng)，文化惠民演出活動(dòng)，非遺傳承類活動(dòng)等。