本書(shū)主要介紹企業(yè)開(kāi)展廣告活動(dòng)的一般規(guī)律和基本方法，重點(diǎn)闡述新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下企業(yè)廣告運(yùn)作的新理念、新方法。書(shū)稿改編自課程講義，經(jīng)過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證，全書(shū)共九章，重點(diǎn)圍繞如何投入營(yíng)銷、投入產(chǎn)品、營(yíng)銷對(duì)象、投降哪里和如何投得值得進(jìn)行討論，書(shū)中加入了實(shí)際案例討論，使觀點(diǎn)更具說(shuō)服力和針對(duì)性。