本教材緊跟市場(chǎng)營(yíng)銷的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，匯聚了國(guó)內(nèi)外學(xué)者與實(shí)戰(zhàn)專家的智慧結(jié)晶。全書共分為4大板塊，共計(jì)14章，全面而系統(tǒng)地覆蓋了從市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論到實(shí)戰(zhàn)策略的每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并融入了市場(chǎng)營(yíng)銷的前沿理論與實(shí)踐議題。為了增強(qiáng)學(xué)習(xí)的互動(dòng)性與實(shí)效性，每章開篇均設(shè)有明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)與啟發(fā)性強(qiáng)的引例，中間還插入大量的小案例、知識(shí)鏈接與拓展閱讀，旨在激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣與探索欲；章末則精心設(shè)計(jì)了本章小結(jié)、關(guān)鍵詞回顧、思考題及真實(shí)案例分析，以加深讀者對(duì)理論知識(shí)的理解，提高讀者分析問題與解決問題的能力。