本教材緊跟市場營銷的最新發(fā)展動態(tài)，匯聚了國內(nèi)外學(xué)者與實戰(zhàn)專家的智慧結(jié)晶。全書共分為4大板塊，共計14章，全面而系統(tǒng)地覆蓋了從市場營銷基礎(chǔ)理論到實戰(zhàn)策略的每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并融入了市場營銷的前沿理論與實踐議題。為了增強(qiáng)學(xué)習(xí)的互動性與實效性，每章開篇均設(shè)有明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)與啟發(fā)性強(qiáng)的引例，中間還插入大量的小案例、知識鏈接與拓展閱讀，旨在激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣與探索欲；章末則精心設(shè)計了本章小結(jié)、關(guān)鍵詞回顧、思考題及真實案例分析，以加深讀者對理論知識的理解，提高讀者分析問題與解決問題的能力。