本書(shū)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科前沿理論成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論，并緊密結(jié)合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)最新實(shí)踐，充分體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的魅力與價(jià)值，突出了理論上的先進(jìn)性、實(shí)踐上的操作性和學(xué)習(xí)上的興趣性。全書(shū)分為16章，內(nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)合戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷(xiāo)道德等。