本書是關(guān)于智媒時代中國廣告從業(yè)者身份認同的社科研究類學術(shù)專著。全書共七章。研究從社會認同理論視角出發(fā)，綜合運用了網(wǎng)絡(luò)民族志、深度訪談、文本分析等研究方法，對某廣告從業(yè)者微信交流群進行了長達18個月的田野觀察，對全國30位廣告從業(yè)者進行了深度訪談，使用Nvivo軟件對相關(guān)材料進行較為充分的文本分析后，梳理并歸納出智媒時代我國廣告從業(yè)者的職業(yè)生存狀態(tài)，以及在這一狀態(tài)中廣告從業(yè)者身份認同的建構(gòu)與變化；確定了研究我國廣告從業(yè)者身份認同建構(gòu)的理論框架，即由群體認同、組織認同、自我認同三個維度以及內(nèi)群溝通、群際區(qū)分、群體規(guī)范、組織環(huán)境、組織制度、職業(yè)流動、職業(yè)價值觀、職業(yè)歸屬感、職業(yè)滿意度和角色認知等十個影響因素組成的多維結(jié)構(gòu)。