本書是市場營銷大師科特勒等人專門針對亞洲營銷專業(yè)人員編寫的一本經(jīng)典讀物。本書強(qiáng)調(diào)營銷是管理可盈利顧客關(guān)系的極具創(chuàng)造性的科學(xué)與藝術(shù)，營銷人員必須高度重視顧客關(guān)系。針對這一主題，全書展開了詳細(xì)的討論。本書還強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要建立有生命力的品牌和品牌資產(chǎn)；要重視企業(yè)社會責(zé)任營銷；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要重視在線營銷。本書有豐富的關(guān)于亞洲企業(yè)的案例，特別是中國公司的營銷實(shí)踐與故事，分析視角獨(dú)特、新穎。