本教材旨在加強學(xué)生對品牌與文化之間互動關(guān)系的認識，使學(xué)生具備品牌傳播與營銷能力，既注重培養(yǎng)學(xué)生的品牌與文化洞察力，又注重對學(xué)生設(shè)計思維的開發(fā)、創(chuàng)意表達能力的訓(xùn)練。同時本教材非常注重對學(xué)生的價值引領(lǐng)：一方面讓學(xué)生充分認識商業(yè)社會品牌營銷的本質(zhì)，提高學(xué)生對于國內(nèi)外品牌建構(gòu)行為中所折射的文化、宗教、政治觀念的剖析能力，使學(xué)生具備認識、解讀品牌文化，駕馭品牌建構(gòu)的能力，領(lǐng)略隱含于品牌營銷之中的多元文化背景下的文化現(xiàn)象；另一方面注重通過對優(yōu)秀城市品牌文化的品讀，幫助學(xué)生樹立家國天下的胸懷與情懷。