本書以網(wǎng)絡(luò)營銷分析框架及業(yè)務(wù)流程為主線進(jìn)行編寫，采用“項(xiàng)目→任務(wù)→活動”的編寫體例，每個(gè)項(xiàng)目包括項(xiàng)目綜述、項(xiàng)目目標(biāo)、情境設(shè)計(jì)、任務(wù)引例、活動背景、活動實(shí)施、知識窗、知識拓展、項(xiàng)目檢測等環(huán)節(jié)，穿插了“啟智探究”“行業(yè)直通車”“創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)”“做一做”“思政園地”等欄目，通過實(shí)際案例，突出實(shí)際應(yīng)用，結(jié)合國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承工程，將推動扶貧助農(nóng)、國貨振興和文化傳承的任務(wù)情境融入教材中，培養(yǎng)具備社會主義核心價(jià)值觀的高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營銷人才。本書可作為職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材或教學(xué)參考書，也可供網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者、電子商務(wù)從業(yè)人員閱讀和參考。