《品牌管理與推廣》是一本為有效提高各類高等院校大學(xué)生品牌管理能力而編寫的創(chuàng)新型實用教材，可作為高校經(jīng)管類專業(yè)的“品牌管理”“品牌管理與推廣”等課程的教材。本書立足于當(dāng)前高校應(yīng)用型人才培養(yǎng)定位，注重學(xué)生知識、能力和素質(zhì)的全方位訓(xùn)練，有效實現(xiàn)了理論與實踐的高度融合與有機(jī)統(tǒng)一，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新性與實戰(zhàn)性的特點(diǎn)。教材共十三章，具體包括品牌概述、品牌演進(jìn)史、品牌定位、品牌形象、品牌設(shè)計、品牌文化、品牌傳播、品牌延伸、品牌創(chuàng)新、品牌危機(jī)、品牌資產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)品牌和品牌國際化。本書配有電子課件、習(xí)題答案、教學(xué)大綱、教案、試卷、視頻資料包等教學(xué)資料。