本書依據(jù)工商管理類核心課程——市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，從經(jīng)典市場營銷理論、中國新時代發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長，堅持理論與實踐相結(jié)合、敘述與評價相結(jié)合、論證與個案相結(jié)合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前贍性和較強的實用性。本書主要內(nèi)容包括戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃、市場購買行為、市場營銷調(diào)研、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合、新媒體營銷、市場營銷新發(fā)展等。