本書以演藝經(jīng)紀的活動流程為綱，從演藝經(jīng)紀的導論到演藝產(chǎn)品的策劃實務，再到演藝制作、市場營銷、經(jīng)紀人實務以及素質要求及規(guī)范管理，各環(huán)節(jié)都緊密相連，構成一個完整的演藝經(jīng)紀知識體系。本書注重理論與實踐相結合，采用項目制典型任務的方式進行內容編寫。每個項目都設置知識學習框架圖、項目與任務導覽表、任務思維導圖、知識儲備站、任務拓展實訓，并在項目與任務導覽表中設置思政點睛，以期全面落實課程的思政要求。特別是在知識儲備站模塊，本書以典型案例為引導，深入系統(tǒng)地講解各項目及其任務，以呈現(xiàn)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新技術、新工藝、新規(guī)范、新標準。
序 言
黨的二十大報告從國家發(fā)展、民族復興高度明確提出推進文化自信自強,鑄就社會主義文化新輝煌的重大任務,為新時代文化建設提供了根本遵循、指明了前進方向。2024年8月國務院印發(fā)的《國務院關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》(國發(fā)〔2024〕18號)指出,擴大文化演出市場供給,提高審批效率,增加演出場次。演藝經(jīng)紀作為文化演出市場的核心內容之一,對相關內容的研究及介紹很有必要。基于此,筆者精心編寫文化媒介與版權經(jīng)紀叢書《演藝經(jīng)紀綜合實務》,旨在為有志從事演藝經(jīng)營與管理工作的專業(yè)人工提供全面、實用的演藝經(jīng)紀操作實務指南。
本書基于《演出經(jīng)紀人員資格證管理規(guī)定(試行)》(辦市場發(fā)〔2022〕151號)和《演出經(jīng)紀人員繼續(xù)教育實施意見》(辦市場發(fā)〔2022〕148號),深入解讀相關內容,以演藝經(jīng)紀的活動流程為綱,從演藝經(jīng)紀的導論到演藝產(chǎn)品的策劃實務,再到演藝制作、市場營銷、經(jīng)紀人實務及素質要求、規(guī)范管理,各環(huán)節(jié)緊密相連,構成一個完整的演藝經(jīng)紀知識體系。
本書注重理論與實踐的緊密結合,采用項目制典型任務的方式編寫內容。每個項目都設置知識學習框架圖、項目與任務導覽表、任務思維導圖、知識儲備站、任務拓展實訓,并在項目與任務導覽表中設置思政點睛,以期全面落實課程思政要求。特別是在知識儲備站模塊,本書以典型案例為引導,深入系統(tǒng)地講解各項目及其任務,以呈現(xiàn)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新技術、新工藝、新規(guī)范、新標準。
本書創(chuàng)新性地采用活頁裝裝幀形式,便于內容的實時更新。根據(jù)各項目的具體任務,有針對性地設計實訓項目,同時配備任務拓展實訓活頁,并邀請上海市普陀區(qū)文化館邱懿君與西安電視劇版權交易中心孟晶晶等行業(yè)專家參與教材內容的審定,旨在確保本書的專業(yè)性。本書有助于提升讀者的行業(yè)洞察力,助力相關從業(yè)者更好地開展實踐。
本書的編寫分工如下:
項目一 演藝經(jīng)紀導論(編者:蘇云霞)
項目二 演藝產(chǎn)品策劃實務(編者:衣鳳翱)
項目三 演藝制作實務(編者:衣鳳翱)
項目四 演藝市場營銷實務(編者:蘇云霞)
項目五 演藝經(jīng)紀人實務(編者:衣鳳翱)
項目六 演藝經(jīng)紀素質要求及規(guī)范管理(編者:蘇云霞)
最后,衷心感謝參編人員的辛勞付出,同時,也由衷感謝讀者的選擇和信任。希望讀者在使用過程中提出寶貴的意見和建議,共同推動中國演藝經(jīng)紀事業(yè)的健康、有序發(fā)展。
目 錄
序言
項目一 演藝經(jīng)紀導論 ……………………………………………………………………… 1
任務一 經(jīng)紀概述 ……………………………………………………………………… 1
一、經(jīng)紀人定義 …………………………………………………………………… 3
二、經(jīng)紀人概念鑒別 ……………………………………………………………… 4
三、經(jīng)紀人活動特點 ……………………………………………………………… 6
任務二 演藝經(jīng)紀 ……………………………………………………………………… 9
一、演藝產(chǎn)業(yè) …………………………………………………………………… 11
二、演藝經(jīng)紀人定義 …………………………………………………………… 12
三、演藝經(jīng)紀人分類 …………………………………………………………… 13
任務三 演藝經(jīng)紀活動 ……………………………………………………………… 17
一、演藝經(jīng)紀活動內容 ………………………………………………………… 18
二、演藝經(jīng)紀活動程序 ………………………………………………………… 19
三、演藝經(jīng)紀活動方式 ………………………………………………………… 26
任務四 演藝經(jīng)紀策略 ……………………………………………………………… 31
一、談判信息策略 ……………………………………………………………… 33
二、利益維護策略 ……………………………………………………………… 34
三、談判獲勝策略 ……………………………………………………………… 35
四、危機處理策略 ……………………………………………………………… 38
五、演藝經(jīng)紀包裝策略 ………………………………………………………… 39
項目二 演藝產(chǎn)品策劃實務 ……………………………………………………………… 43
任務一 演藝產(chǎn)品定位與品牌策劃 ………………………………………………… 43
一、演藝產(chǎn)品的概念 …………………………………………………………… 46
二、演藝產(chǎn)品定位的概念 ……………………………………………………… 47
三、演藝產(chǎn)品定位的步驟 ……………………………………………………… 48
四、演藝產(chǎn)品品牌策劃 ………………………………………………………… 49
任務二 演藝產(chǎn)品策劃實務操作 …………………………………………………… 58
一、演藝產(chǎn)品策劃概要 ………………………………………………………… 62
二、演藝產(chǎn)品策劃實務要點 …………………………………………………… 64
三、演藝產(chǎn)品策劃的原則與方法 ……………………………………………… 68
四、演藝產(chǎn)品策劃的一般流程 ………………………………………………… 70
項目三 演藝制作實務 …………………………………………………………………… 78
任務一 演藝制作概覽 ……………………………………………………………… 78
一、演出構成要素 ……………………………………………………………… 81
二、演出類型劃分 ……………………………………………………………… 83
三、演出廣告 …………………………………………………………………… 84
四、演出票務 …………………………………………………………………… 84
五、演出組臺 …………………………………………………………………… 85
六、演出特殊要求 ……………………………………………………………… 85
任務二 演藝制作流程 ……………………………………………………………… 90
一、劇目創(chuàng)作籌備工作階段 …………………………………………………… 93
二、劇目創(chuàng)作前期準備階段(排練之前) ……………………………………… 99
三、排練制作階段工作內容 …………………………………………………… 101
四、合成彩排階段工作內容 …………………………………………………… 102
五、首演階段 …………………………………………………………………… 103
六、劇團業(yè)務部門的協(xié)同工作 ………………………………………………… 104
任務三 演藝場所 …………………………………………………………………… 108
一、演藝場所概況了解要點 …………………………………………………… 111
二、演藝場所對演出的制約 …………………………………………………… 112
三、選定演藝場所后要落實的事項 …………………………………………… 113
四、劇場的一般性規(guī)定 ………………………………………………………… 114
項目四 演藝市場營銷實務 ……………………………………………………………… 119
任務一 演藝經(jīng)紀市場營銷環(huán)境 …………………………………………………… 119
一、演藝經(jīng)紀市場宏觀環(huán)境 …………………………………………………… 121
二、演藝經(jīng)紀市場微觀環(huán)境 …………………………………………………… 124
任務二 演藝經(jīng)紀市場細分 ………………………………………………………… 130
一、演藝經(jīng)紀市場細分的概念及作用 ………………………………………… 132
二、演藝經(jīng)紀市場細分的原則 ………………………………………………… 133
三、演藝經(jīng)紀市場細分的依據(jù) ………………………………………………… 133
四、演藝經(jīng)紀市場細分的步驟 ………………………………………………… 136
任務三 演藝經(jīng)紀目標市場定位、選擇與管理 …………………………………… 139
一、演藝經(jīng)紀目標市場選擇的依據(jù) …………………………………………… 141
二、演藝經(jīng)紀目標市場定位 …………………………………………………… 142
三、演藝經(jīng)紀目標市場策略 …………………………………………………… 145
四、演藝經(jīng)紀目標市場營銷管理 ……………………………………………… 146
項目五 演藝經(jīng)紀人實務 ………………………………………………………………… 151
任務一 演藝經(jīng)紀人的工作內容 …………………………………………………… 151
一、為藝人接拍影視劇 ………………………………………………………… 154
二、為藝人接拍廣告 …………………………………………………………… 156
三、為藝人洽談演出 …………………………………………………………… 158
四、為藝人接洽活動 …………………………………………………………… 161
五、為藝人推廣 ………………………………………………………………… 162
任務二 演藝新人經(jīng)紀實務要點 …………………………………………………… 167
一、簽約新人 …………………………………………………………………… 170
二、新人的公司培訓 …………………………………………………………… 172
三、新人與經(jīng)紀公司的合作 …………………………………………………… 175
四、新人的宣傳方式 …………………………………………………………… 178
任務三 演藝經(jīng)紀人的崗位要求 …………………………………………………… 188
一、演藝經(jīng)紀人的就業(yè)年齡和從業(yè)時間 ……………………………………… 190
二、演藝經(jīng)紀人崗位的十大基本素質 ………………………………………… 192
三、演藝經(jīng)紀人崗位的基本社交禮儀 ………………………………………… 194
四、演藝經(jīng)紀人應具備的眼光 ………………………………………………… 195
五、協(xié)調與藝人工作相關人員關系的能力 …………………………………… 196
六、資源的維護和整理 ………………………………………………………… 198
項目六 演藝經(jīng)紀素質要求及規(guī)范管理 ………………………………………………… 205
任務一 演藝經(jīng)紀的素質要求 ……………………………………………………… 205
一、品德修養(yǎng) …………………………………………………………………… 207
二、專業(yè)素質和技巧 …………………………………………………………… 208
三、經(jīng)紀業(yè)務管理素質 ………………………………………………………… 210
四、高度的法律意識 …………………………………………………………… 212
任務二 演藝經(jīng)紀的權利與義務 …………………………………………………… 215
一、演藝經(jīng)紀的權利 …………………………………………………………… 217
二、演藝經(jīng)紀的義務 …………………………………………………………… 217
任務三 演藝經(jīng)紀的規(guī)范管理 ……………………………………………………… 220
一、演藝經(jīng)紀的法律管理 ……………………………………………………… 222
二、演藝經(jīng)紀的道德管理 ……………………………………………………… 222
三、演藝經(jīng)紀的行政管理 ……………………………………………………… 223
四、演藝經(jīng)紀人的行業(yè)管理 …………………………………………………… 226
五、演藝經(jīng)紀人的企業(yè)管理 …………………………………………………… 228
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