書稿為作者博士論文和省bu級課題成果，主要是基于鄉(xiāng)村振興背景，本研究基于觀點采擇理論、劣勢者效應理論、CAPS理論，對于助農(nóng)直播中主播敘事方式對消費者購買意愿影響進行探索性分析，構建概念模型，并用實證方法進行分析。第一章內(nèi)容為文獻綜述和理論基礎；第二章為助農(nóng)直播背景、研究目的及意義、研究內(nèi)容及方法；第三章為助農(nóng)直播主播敘事機制的扎根理論分析；第四章為實證研究分析；第五章是主播敘事工具書；第六章為研究結論與未來展望，得出結論并為政府、主播、平臺等提供建議。