 書單推薦 新書推薦 |
新媒體營銷 
定 價：54 元 叢書名：新媒體?新傳播?新運營系列叢書
9 7 6 8 5 7 8 1 0 1 7 5 4 
本書緊跟時代發(fā)展的潮流，深度剖析依托新媒體平臺進行營銷推廣的有效方法及實戰(zhàn)技巧。本書分為 12 章，主要內(nèi)容包括：新媒體營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷新時代；營銷策略，做好新媒體營銷的方法論；數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)思維驅動營銷；短視頻營銷，持續(xù)增粉的制勝秘訣；直播營銷，讓流量低成本快速轉化；音頻營銷，深度挖掘聲音的價值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷的“標配”；微博營銷，以熱點大量吸引流量；社群營銷，借社群文化發(fā)掘營銷機會；自媒體營銷，依托自品牌增強影響力；營銷矩陣，開啟跨媒體整合營銷；內(nèi)容變現(xiàn)，深度挖掘流量的商業(yè)價值。本書結構清晰、案例豐富，設 計了大量實訓操作，有助于增強讀者的新媒體營銷實踐能力。
河南省省規(guī)教材
1.體系完善，知識新穎。緊跟行業(yè)發(fā)展潮流，融合AIGC在新媒體營銷領域的實際應用。 2.案例豐富，融會貫通。穿插海量案例，案例特色鮮明，精選各行業(yè)內(nèi)AIGC相關國產(chǎn)品牌案例。 3.干貨十足，注重實訓。注重實操技能培養(yǎng)。設置“實訓”模塊，實現(xiàn)學中練、練中學。 4.多元化課程思政內(nèi)容。設置“素養(yǎng)目標”“學思融合”特色欄目，落實“立德樹人”根本任務。
解鵬程，碩士，副教授，現(xiàn)任河南職業(yè)技術學院商學院副院長，河南省城鄉(xiāng)高效配送與物流標準化專家工作委員會專家。先后參與編寫《客戶關系管理》《市場營銷理論與實務》《市場營銷學》等多部教材。
目 錄
第 1章 新媒體營銷概述 1 1.1 初識新媒體 2 1.1.1 新媒體的概念 2 1.1.2 新媒體的特點 2 1.2 初識新媒體營銷 3 1.2.1 新媒體營銷的特點 3 1.2.2 新媒體營銷主流平臺 4 案例鏈接：抖音城市生活節(jié)助品牌盤活流量 8 1.2.3 AI技術賦能新媒體營銷 8 案例鏈接：攜程×妙鴨，AIGC帶你足不出戶“環(huán)游世界” 12 案例鏈接：AI投手助力蒙牛智能投放 13 AI賦能：AI工具提示詞的運用技巧 14 1.3 新媒體營銷人員的職業(yè)素養(yǎng) 15 1.3.1 新媒體營銷人員的基本素質要求 15 1.3.2 新媒體營銷崗位的技能要求 16 課后實訓：分析新媒體營銷案例并完成調(diào)研報告 19 思考與練習 19 第 2章 新媒體營銷策略 21 2.1 新媒體營銷的核心法則 22 2.1.1 趣味法則 22 案例鏈接：“特別顯眼發(fā)布會”，“大”有來頭，“包”你顯眼 22 2.1.2 利益法則 23 2.1.3 互動法則 23 案例鏈接：寧德時代，AI大片，邀您主演 23 2.1.4 個性法則 24 案例鏈接：“反向旅游”激發(fā)旅游熱 24 2.2 新媒體營銷的經(jīng)典策略 24 2.2.1 饑餓營銷 25 AI賦能：使用文心一言撰寫?zhàn)囸I營銷策劃方案 25 2.2.2 場景營銷 26 案例鏈接：AIGC沉浸式藝術裝置展，“鮮”聲奪人，鮮活綻放 27 2.2.3 事件營銷 28 案例鏈接：奧運營銷，助力品牌新增長 28 2.2.4 口碑營銷 29 2.2.5 互動營銷 30 2.2.6 情感營銷 31 案例鏈接：vivo與畢業(yè)生共情，定格最美畢業(yè)季 31 2.2.7 知識營銷 32 2.2.8 軟文營銷 33 2.2.9 IP營銷 34 2.2.10 跨界營銷 34 2.3 新媒體營銷定位 35 2.3.1 用戶定位 35 2.3.2 價值定位 37 2.3.3 內(nèi)容定位 38 案例鏈接：伊利AI憶江南，再現(xiàn)千年古典之美 41 課后實訓：“完美日記”新媒體營銷策略分析 42 思考與練習 43 第3章 新媒體數(shù)據(jù)分析 46 3.1 初識新媒體數(shù)據(jù)分析 47 3.1.1 新媒體數(shù)據(jù)分析的作用 47 3.1.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的維度 48 3.1.3 新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟 48 案例鏈接：使用飛瓜抖音進行短視頻素材分析 50 3.1.4 AI技術賦能新媒體數(shù)據(jù)分析 53 AI賦能：使用豆包梳理數(shù)據(jù)分析思路 53 3.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的常用方法 54 3.2.1 直接評判法 54 3.2.2 對比分析法 54 3.2.3 矩陣分析法 55 3.2.4 漏斗圖分析法 56 3.2.5 5W2H分析法 57 3.2.6 邏輯樹分析法 58 課后實訓：百草味直播營銷數(shù)據(jù)分析 59 思考與練習 60 第4章 短視頻營銷 61 4.1 初識短視頻營銷 62 4.1.1 短視頻營銷的特點 62 4.1.2 短視頻營銷常用方式 63 案例鏈接：華為，用多樣化內(nèi)容多角度傳遞品牌理念 64 4.2 短視頻營銷策略 65 4.2.1 短視頻賬號設置 65 4.2.2 短視頻選題策劃 66 案例鏈接：傳承與創(chuàng)新碰撞，以創(chuàng)新方式科普傳統(tǒng)文化 67 4.2.3 短視頻內(nèi)容策劃 68 案例鏈接：“跟著老高吃東西”：美食﹢故事，帶你細品美食文化 71 AI賦能：使用文心一言進行短視頻內(nèi)容策劃 72 4.2.4 短視頻整體優(yōu)化 74 4.2.5 短視頻引流策略 77 4.3 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析 81 4.3.1 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容 82 4.3.2 短視頻競品營銷分析 85 課后實訓：創(chuàng)作并發(fā)布營銷類短視頻 86 思考與練習 87 第5章 直播營銷 88 5.1 初識直播營銷 89 5.1.1 直播營銷的特點 89 5.1.2 直播營銷常見方式 90 案例鏈接：“郵路聯(lián)心·綠通助農(nóng)”，農(nóng)產(chǎn)品與美景齊綻放 91 5.2 直播營銷策略 92 5.2.1 直播營銷策劃 92 5.2.2 直播腳本的撰寫 95 5.2.3 直播間場景設計 97 5.2.4 直播引流技巧 98 5.3.5 直播營銷話術的運用 103 案例鏈接：良品鋪子直播產(chǎn)品講解話術分析 104 AI賦能：使用文心一言撰寫商品講解話術 104 5.3.6 數(shù)字人直播營銷 105 案例鏈接：復刻最優(yōu)主播，數(shù)字人主播創(chuàng)造亮眼成績 107 5.4 直播營銷活動復盤 107 5.4.1 直播營銷活動數(shù)據(jù)分析 107 5.4.2 直播營銷活動經(jīng)驗總結 108 課后實訓：策劃并現(xiàn)場演練直播營銷活動 110 思考與練習 111 第6章 音頻營銷 112 6.1 初識音頻營銷 113 6.1.1 音頻營銷的特點 113 6.1.2 主流音頻平臺及其特點 113 6.2 音頻營銷策略 115 6.2.1 用戶需求定位 115 6.2.2 營銷模式的選擇 116 案例鏈接：洋河×《梁品》，借追夢故事傳遞夢想文化 116 案例鏈接：茅臺·回家電臺，回家路上的精神食糧 118 6.2.3 高質量音頻的錄制 118 6.2.4 AI技術賦能音頻創(chuàng)作 120 AI賦能：使用訊飛智作合成語音 120 6.3 音頻營銷數(shù)據(jù)分析 121 6.3.1 用戶行為分析 122 6.3.2 內(nèi)容表現(xiàn)分析 122 6.3.3 營銷效果分析 122 課后實訓：喜馬拉雅平臺的作品發(fā)布與分析 123 思考與練習 123 第7章 微信營銷 124 7.1 初識微信營銷 125 7.1.1 微信營銷的特點 125 7.1.2 微信營銷常見方式 125 7.2 微信小程序營銷 126 7.2.1 小程序的主要類型 126 7.2.2 小程序的功能定位 127 7.2.3 小程序的設計要求 128 案例鏈接：觀夏To Summer與毛戈平美妝風尚薈，極具 氛圍感的品牌櫥窗 129 7.2.4 小程序活動營銷的方式 130 案例鏈接：泡泡瑪特，用小程序打造線上游樂場 131 7.2.5 小程序運營數(shù)據(jù)分析 132 7.3 微信公眾號營銷 133 7.3.1 公眾號賬號設置 133 7.3.2 公眾號運營策劃 135 7.3.3 公眾號文章策劃 138 案例鏈接：彩棠：運用中式美學打造精致美學館 143 AI賦能：使用135編輯器智能生成公眾號文章并排版 144 7.3.4 公眾號的營銷活動策劃 147 7.3.5 公眾號引流策略 149 7.3.6 公眾號運營數(shù)據(jù)分析 150 課后實訓：撰寫讀書分享型微信公眾號文章 152 思考與練習 152 第8章 小紅書營銷 153 8.1 初識小紅書營銷 154 8.1.1 小紅書營銷的特點 154 8.1.2 小紅書營銷常見方式 154 案例鏈接：白嵐，借多重組合打法，強勢突圍小品類 155 8.2 小紅書筆記營銷策略 155 8.2.1 小紅書筆記的類型 155 8.2.2 筆記內(nèi)容選題的確定 157 8.2.3 筆記內(nèi)容創(chuàng)作策略 160 案例鏈接：優(yōu)質小紅書筆記拆解 164 AI賦能：使用文心一言撰寫小紅書筆記 166 8.2.4 筆記引流策略 168 8.3 小紅書數(shù)據(jù)分析 170 8.3.1 筆記數(shù)據(jù)分析 171 8.3.2 粉絲數(shù)據(jù)分析 171 課后實訓：撰寫并發(fā)布“茶文化”主題筆記 172 思考與練習 172 第9章 社群營銷 173 9.1 初識社群營銷 174 9.1.1 社群基礎認知 174 9.1.2 社群營銷的關鍵點 174 案例鏈接：她山國際女性成長社群，賦能女性創(chuàng)業(yè)和個人成長 176 9.1.3 社群的創(chuàng)建與管理 176 9.2 社群營銷的策略 178 9.2.1 高價值內(nèi)容的策劃 178 9.2.2 福利活動的設計 179 9.2.3 線上活動的運營 180 9.2.4 線下活動的運營 181 AI賦能：AI工具輔助寫作社群活動方案 183 9.2.5 社群裂變策略 185 案例鏈接：小米社區(qū)，鏈接千萬“米粉”的大本營 187 9.3 社群營銷數(shù)據(jù)分析 188 9.3.1 社群數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容 188 9.3.2 社群數(shù)據(jù)分析的常用指標 189 課后實訓：創(chuàng)建一個學習類社群 190 思考與練習 191 第 10章 自媒體營銷 192 10.1 初識自媒體 193 10.1.1 自媒體的特點 193 10.1.2 自媒體與新媒體的關系 193 10.2 頭條號營銷 194 10.2.1 頭條號基礎認知 194 10.2.2 頭條號內(nèi)容定位 195 10.2.3 頭條號營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略 197 10.2.4 頭條號營銷內(nèi)容引流策略 198 10.2.5 頭條號數(shù)據(jù)分析 198 10.3 知乎號營銷 199 10.3.1 知乎號基礎認知 199 10.3.2 知乎號內(nèi)容定位 200 10.3.3 知乎號營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略 201 案例鏈接：vivo，多樣化營銷，點燃用戶討論熱情 202 10.3.4 知乎號營銷內(nèi)容引流策略 203 10.3.5 知乎號數(shù)據(jù)分析 204 10.4 嗶哩嗶哩平臺營銷 204 10.4.1 嗶哩嗶哩平臺基礎認知 204 10.4.2 嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容定位 205 10.4.3 嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略 205 案例鏈接：美的小家電，二次元與電器的有趣碰撞 207 10.4.4 嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容引流策略 207 10.4.5 嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)分析 207 10.5 網(wǎng)易云音樂營銷 209 10.5.1 網(wǎng)易云音樂平臺基礎認知 209 案例鏈接：“人生海海 迎浪而上”樂評公路，以樂評動人心 210 10.5.2 網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容定位 210 10.5.3 網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略 211 AI賦能：網(wǎng)易云音樂AI智能創(chuàng)作工具 215 10.5.4 網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容引流策略 216 10.5.5 網(wǎng)易云音樂數(shù)據(jù)分析 218 課后實訓：在知乎上進行知識問答營銷 219 思考與練習 219 第 11章 新媒體營銷矩陣 220 11.1 初識新媒體營銷矩陣 221 11.1.1 新媒體營銷矩陣的作用 221 11.1.2 新媒體營銷矩陣的類型 221 案例鏈接：小米企業(yè)集群下的新媒體矩陣營銷模式 222 11.2 新媒體營銷矩陣構建策略 223 11.2.1 打造新媒體營銷矩陣的要點 223 11.2.2 構建新媒體營銷矩陣的步驟 224 案例鏈接：蒙牛“放射式”矩陣助品牌實現(xiàn)全域協(xié)同經(jīng)營 227 AI賦能：使用智能工具管理新媒體賬號 228 11.3 新媒體營銷矩陣運營團隊的搭建 228 11.3.1 運營團隊人員能力要求 228 11.3.2 運營團隊的人員配置 229 11.3.3 運營團隊的KPI設置 230 課后實訓：探索品牌自播矩陣的搭建方法 233 思考與練習 234 目 錄 第 1章 新媒體營銷概述 1 1.1 初識新媒體 2 1.1.1 新媒體的概念 2 1.1.2 新媒體的特點 2 1.2 初識新媒體營銷 3 1.2.1 新媒體營銷的特點 3 1.2.2 新媒體營銷主流平臺 4 案例鏈接：抖音城市生活節(jié)助品牌盤活流量 8 1.2.3 AI技術賦能新媒體營銷 8 案例鏈接：攜程×妙鴨，AIGC帶你足不出戶“環(huán)游世界” 12 案例鏈接：AI投手助力蒙牛智能投放 13 AI賦能：AI工具提示詞的運用技巧 14 1.3 新媒體營銷人員的職業(yè)素養(yǎng) 15 1.3.1 新媒體營銷人員的基本素質要求 15 1.3.2 新媒體營銷崗位的技能要求 16 課后實訓：分析新媒體營銷案例并完成調(diào)研報告 19 思考與練習 19 第 2章 新媒體營銷策略 21 2.1 新媒體營銷的核心法則 22 2.1.1 趣味法則 22 案例鏈接：“特別顯眼發(fā)布會”，“大”有來頭，“包”你顯眼 22 2.1.2 利益法則 23 2.1.3 互動法則 23 案例鏈接：寧德時代，AI大片，邀您主演 23 2.1.4 個性法則 24 案例鏈接：“反向旅游”激發(fā)旅游熱 24 2.2 新媒體營銷的經(jīng)典策略 24 2.2.1 饑餓營銷 25 AI賦能：使用文心一言撰寫?zhàn)囸I營銷策劃方案 25 2.2.2 場景營銷 26 案例鏈接：AIGC沉浸式藝術裝置展，“鮮”聲奪人，鮮活綻放 27 2.2.3 事件營銷 28 案例鏈接：奧運營銷，助力品牌新增長 28 2.2.4 口碑營銷 29 2.2.5 互動營銷 30 2.2.6 情感營銷 31 案例鏈接：vivo與畢業(yè)生共情，定格最美畢業(yè)季 31 2.2.7 知識營銷 32 2.2.8 軟文營銷 33 2.2.9 IP營銷 34 2.2.10 跨界營銷 34 2.3 新媒體營銷定位 35 2.3.1 用戶定位 35 2.3.2 價值定位 37 2.3.3 內(nèi)容定位 38 案例鏈接：伊利AI憶江南，再現(xiàn)千年古典之美 41 課后實訓：“完美日記”新媒體營銷策略分析 42 思考與練習 43 第3章 新媒體數(shù)據(jù)分析 46 3.1 初識新媒體數(shù)據(jù)分析 47 3.1.1 新媒體數(shù)據(jù)分析的作用 47 3.1.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的維度 48 3.1.3 新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟 48 案例鏈接：使用飛瓜抖音進行短視頻素材分析 50 3.1.4 AI技術賦能新媒體數(shù)據(jù)分析 53 AI賦能：使用豆包梳理數(shù)據(jù)分析思路 53 3.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的常用方法 54 3.2.1 直接評判法 54 3.2.2 對比分析法 54 3.2.3 矩陣分析法 55 3.2.4 漏斗圖分析法 56 3.2.5 5W2H分析法 57 3.2.6 邏輯樹分析法 58 課后實訓：百草味直播營銷數(shù)據(jù)分析 59 思考與練習 60 第4章 短視頻營銷 61 4.1 初識短視頻營銷 62 4.1.1 短視頻營銷的特點 62 4.1.2 短視頻營銷常用方式 63 案例鏈接：華為，用多樣化內(nèi)容多角度傳遞品牌理念 64 4.2 短視頻營銷策略 65 4.2.1 短視頻賬號設置 65 4.2.2 短視頻選題策劃 66 案例鏈接：傳承與創(chuàng)新碰撞，以創(chuàng)新方式科普傳統(tǒng)文化 67 4.2.3 短視頻內(nèi)容策劃 68 案例鏈接：“跟著老高吃東西”：美食﹢故事，帶你細品美食文化 71 AI賦能：使用文心一言進行短視頻內(nèi)容策劃 72 4.2.4 短視頻整體優(yōu)化 74 4.2.5 短視頻引流策略 77 4.3 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析 81 4.3.1 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容 82 4.3.2 短視頻競品營銷分析 85 課后實訓：創(chuàng)作并發(fā)布營銷類短視頻 86 思考與練習 87 第5章 直播營銷 88 5.1 初識直播營銷 89 5.1.1 直播營銷的特點 89 5.1.2 直播營銷常見方式 90 案例鏈接：“郵路聯(lián)心·綠通助農(nóng)”，農(nóng)產(chǎn)品與美景齊綻放 91 5.2 直播營銷策略 92 5.2.1 直播營銷策劃 92 5.2.2 直播腳本的撰寫 95 5.2.3 直播間場景設計 97 5.2.4 直播引流技巧 98 5.3.5 直播營銷話術的運用 103 案例鏈接：良品鋪子直播產(chǎn)品講解話術分析 104 AI賦能：使用文心一言撰寫商品講解話術 104 5.3.6 數(shù)字人直播營銷 105 案例鏈接：復刻最優(yōu)主播，數(shù)字人主播創(chuàng)造亮眼成績 107 5.4 直播營銷活動復盤 107 5.4.1 直播營銷活動數(shù)據(jù)分析 107 5.4.2 直播營銷活動經(jīng)驗總結 108 課后實訓：策劃并現(xiàn)場演練直播營銷活動 110 思考與練習 111 第6章 音頻營銷 112 6.1 初識音頻營銷 113 6.1.1 音頻營銷的特點 113 6.1.2 主流音頻平臺及其特點 113 6.2 音頻營銷策略 115 6.2.1 用戶需求定位 115 6.2.2 營銷模式的選擇 116 案例鏈接：洋河×《梁品》，借追夢故事傳遞夢想文化 116 案例鏈接：茅臺·回家電臺，回家路上的精神食糧 118 6.2.3 高質量音頻的錄制 118 6.2.4 AI技術賦能音頻創(chuàng)作 120 AI賦能：使用訊飛智作合成語音 120 6.3 音頻營銷數(shù)據(jù)分析 121 6.3.1 用戶行為分析 122 6.3.2 內(nèi)容表現(xiàn)分析 122 6.3.3 營銷效果分析 122 課后實訓：喜馬拉雅平臺的作品發(fā)布與分析 123 思考與練習 123 第7章 微信營銷 124 7.1 初識微信營銷 125 7.1.1 微信營銷的特點 125 7.1.2 微信營銷常見方式 125 7.2 微信小程序營銷 126 7.2.1 小程序的主要類型 126 7.2.2 小程序的功能定位 127 7.2.3 小程序的設計要求 128 案例鏈接：觀夏To Summer與毛戈平美妝風尚薈，極具 氛圍感的品牌櫥窗 129 7.2.4 小程序活動營銷的方式 130 案例鏈接：泡泡瑪特，用小程序打造線上游樂場 131 7.2.5 小程序運營數(shù)據(jù)分析 132 7.3 微信公眾號營銷 133 7.3.1 公眾號賬號設置 133 7.3.2 公眾號運營策劃 135 7.3.3 公眾號文章策劃 138 案例鏈接：彩棠：運用中式美學打造精致美學館 143 AI賦能：使用135編輯器智能生成公眾號文章并排版 144 7.3.4 公眾號的營銷活動策劃 147 7.3.5 公眾號引流策略 149 7.3.6 公眾號運營數(shù)據(jù)分析 150 課后實訓：撰寫讀書分享型微信公眾號文章 152 思考與練習 152 第8章 小紅書營銷 153 8.1 初識小紅書營銷 154 8.1.1 小紅書營銷的特點 154 8.1.2 小紅書營銷常見方式 154 案例鏈接：白嵐，借多重組合打法，強勢突圍小品類 155 8.2 小紅書筆記營銷策略 155 8.2.1 小紅書筆記的類型 155 8.2.2 筆記內(nèi)容選題的確定 157 8.2.3 筆記內(nèi)容創(chuàng)作策略 160 案例鏈接：優(yōu)質小紅書筆記拆解 164 AI賦能：使用文心一言撰寫小紅書筆記 166 8.2.4 筆記引流策略 168 8.3 小紅書數(shù)據(jù)分析 170 8.3.1 筆記數(shù)據(jù)分析 171 8.3.2 粉絲數(shù)據(jù)分析 171 課后實訓：撰寫并發(fā)布“茶文化”主題筆記 172 思考與練習 172 第9章 社群營銷 173 9.1 初識社群營銷 174 9.1.1 社群基礎認知 174 9.1.2 社群營銷的關鍵點 174 案例鏈接：她山國際女性成長社群，賦能女性創(chuàng)業(yè)和個人成長 176 9.1.3 社群的創(chuàng)建與管理 176 9.2 社群營銷的策略 178 9.2.1 高價值內(nèi)容的策劃 178 9.2.2 福利活動的設計 179 9.2.3 線上活動的運營 180 9.2.4 線下活動的運營 181 AI賦能：AI工具輔助寫作社群活動方案 183 9.2.5 社群裂變策略 185 案例鏈接：小米社區(qū)，鏈接千萬“米粉”的大本營 187 9.3 社群營銷數(shù)據(jù)分析 188 9.3.1 社群數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容 188 9.3.2 社群數(shù)據(jù)分析的常用指標 189 課后實訓：創(chuàng)建一個學習類社群 190 思考與練習 191 第 10章 自媒體營銷 192 10.1 初識自媒體 193 10.1.1 自媒體的特點 193 10.1.2 自媒體與新媒體的關系 193 10.2 頭條號營銷 194 10.2.1 頭條號基礎認知 194 10.2.2 頭條號內(nèi)容定位 195 10.2.3 頭條號營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略 197 10.2.4 頭條號營銷內(nèi)容引流策略 198 10.2.5 頭條號數(shù)據(jù)分析 198 10.3 知乎號營銷 199 10.3.1 知乎號基礎認知 199 10.3.2 知乎號內(nèi)容定位 200 10.3.3 知乎號營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略 201 案例鏈接：vivo，多樣化營銷，點燃用戶討論熱情 202 10.3.4 知乎號營銷內(nèi)容引流策略 203 10.3.5 知乎號數(shù)據(jù)分析 204 10.4 嗶哩嗶哩平臺營銷 204 10.4.1 嗶哩嗶哩平臺基礎認知 204 10.4.2 嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容定位 205 10.4.3 嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略 205 案例鏈接：美的小家電，二次元與電器的有趣碰撞 207 10.4.4 嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容引流策略 207 10.4.5 嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)分析 207 10.5 網(wǎng)易云音樂營銷 209 10.5.1 網(wǎng)易云音樂平臺基礎認知 209 案例鏈接：“人生海�！∮硕稀睒吩u公路，以樂評動人心 210 10.5.2 網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容定位 210 10.5.3 網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略 211 AI賦能：網(wǎng)易云音樂AI智能創(chuàng)作工具 215 10.5.4 網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容引流策略 216 10.5.5 網(wǎng)易云音樂數(shù)據(jù)分析 218 課后實訓：在知乎上進行知識問答營銷 219 思考與練習 219 第 11章 新媒體營銷矩陣 220 11.1 初識新媒體營銷矩陣 221 11.1.1 新媒體營銷矩陣的作用 221 11.1.2 新媒體營銷矩陣的類型 221 案例鏈接：小米企業(yè)集群下的新媒體矩陣營銷模式 222 11.2 新媒體營銷矩陣構建策略 223 11.2.1 打造新媒體營銷矩陣的要點 223 11.2.2 構建新媒體營銷矩陣的步驟 224 案例鏈接：蒙�！胺派涫健本仃囍放茖崿F(xiàn)全域協(xié)同經(jīng)營 227 AI賦能：使用智能工具管理新媒體賬號 228 11.3 新媒體營銷矩陣運營團隊的搭建 228 11.3.1 運營團隊人員能力要求 228 11.3.2 運營團隊的人員配置 229 11.3.3 運營團隊的KPI設置 230 課后實訓：探索品牌自播矩陣的搭建方法 233 思考與練習 234
你還可能感興趣
我要評論
|
