本教材將立足于新時(shí)代對(duì)旅游管理人才培養(yǎng)的需要，突出對(duì)學(xué)生的市場(chǎng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、實(shí)踐意識(shí)的培養(yǎng)，提高他們運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理念、基本原理、基本方法去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。具體培養(yǎng)目的如下：1.使學(xué)生在今后從事一切有關(guān)旅游與服務(wù)經(jīng)營(yíng)管理的工作中，能夠牢固樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與服務(wù)營(yíng)銷觀念，自覺(jué)運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷最基本的思想和方法。2.使學(xué)生了解現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的框架體系，理解現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的總體思想方法。3.使學(xué)生充分理解營(yíng)銷組合與整合營(yíng)銷的思想，掌握旅游營(yíng)銷組合策略及其創(chuàng)新思路，并能運(yùn)用營(yíng)銷思想解決實(shí)際問(wèn)題。4.注重培養(yǎng)學(xué)生思維的邏輯性和系統(tǒng)性。