第一章　品牌形象設(shè)計(jì)概述 001
第一節(jié) 品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)概念 004
一、基本概念引入——何為品牌 004
二、品牌形象設(shè)計(jì)的概念 005
三、品牌形象設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成 005
四、感官識(shí)別 006
五、多感官體驗(yàn)的品牌形象設(shè)計(jì)案例 007
第二節(jié) 中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程 009
一、中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)的歷史 009
二、中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)的新發(fā)展 014
三、愛(ài)奇藝品牌形象設(shè)計(jì)更新 014
第三節(jié) 品牌形象設(shè)計(jì)的原則 017
一、從品牌理念和消費(fèi)者心智出發(fā) 017
二、具有鮮明的品牌識(shí)別性 017
三、做到品牌形象設(shè)計(jì)規(guī)范化 018
四、將品牌的差異化展現(xiàn)給受眾 018
五、符合廣告法、商標(biāo)法等法律法規(guī) 019
第二章 品牌形象設(shè)計(jì)策略 021
第一節(jié) 前期溝通 023
一、設(shè)計(jì)的內(nèi)容 023
二、品牌的基本信息 023
三、設(shè)計(jì)要求 023
第二節(jié) 設(shè)計(jì)調(diào)研 026
一、研究受眾 026
二、調(diào)研方法 027
三、調(diào)研分析與評(píng)估 030
第三節(jié) 品牌命名 033
一、品牌命名的策略 033
二、品牌命名的方法 036
三、品牌命名的流程 038
第四節(jié) 品牌定位 040
一、什么是品牌定位 040
二、品牌定位的意義 041
三、品牌定位的案例 041
第五節(jié) 品牌形象設(shè)計(jì)的流程 044
一、分析討論與調(diào)研 044
二、構(gòu)思創(chuàng)意的方法 045
三、設(shè)計(jì)提煉與實(shí)踐 047
四、項(xiàng)目提案匯報(bào) 048
第三章 品牌基礎(chǔ)視覺(jué)設(shè)計(jì) 050
第一節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 053
一、什么是品牌標(biāo)志 053
二、品牌標(biāo)志的表現(xiàn)形式 054
三、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路與方法 061
四、品牌標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖 064
第二節(jié) 品牌字體設(shè)計(jì) 066
一、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的含義 066
二、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容 066
三、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的原則 068
四、印刷字體設(shè)計(jì) 070
第三節(jié) 品牌色彩設(shè)計(jì) 072
一、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色 072
二、品牌色彩設(shè)計(jì)的方法 073
三、品牌標(biāo)志背景色的使用 075
四、品牌色彩應(yīng)用案例 076
第四節(jié) 輔助圖形設(shè)計(jì) 078
一、輔助圖形的概念 078
二、輔助圖形的功能 079
三、輔助圖形的設(shè)計(jì)方法 080
第五節(jié) 品牌IP形象設(shè)計(jì) 083
一、IP形象設(shè)計(jì)的概念 083
二、IP形象設(shè)計(jì)的思路與方法 084
第六節(jié) 標(biāo)志組合規(guī)范 088
一、對(duì)組合規(guī)范的理解 088
二、標(biāo)志的禁忌組合 090
三、品牌標(biāo)志的安全空間 092
第四章 品牌拓展應(yīng)用設(shè)計(jì) 094
第一節(jié) 辦公用品設(shè)計(jì) 097
一、名片 097
二、信紙 098
三、信封 099
四、資料袋 100
五、其他 100
第二節(jié) 媒體宣傳設(shè)計(jì) 103
一、品牌廣告設(shè)計(jì) 103
二、交互界面設(shè)計(jì) 105
三、公關(guān)禮品設(shè)計(jì) 108
四、活動(dòng)宣傳設(shè)計(jì) 109
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 112
一、產(chǎn)品形象 112
二、產(chǎn)品包裝 113
三、購(gòu)物袋設(shè)計(jì) 114
四、溪口雷筍區(qū)域品牌包裝設(shè)計(jì) 116
第四節(jié) 指示標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 118
一、指示標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的概念 118
二、空間與環(huán)境 118
三、定點(diǎn)與光線 119
四、指示標(biāo)識(shí)的發(fā)展趨勢(shì) 121
五、中南甌海印象指示標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 121
第五節(jié) 服飾設(shè)計(jì) 124
一、色彩 125
二、材料 125
三、造型款式 125
第六節(jié) 交通工具形象設(shè)計(jì) 127
一、交通工具形象設(shè)計(jì)的作用 127
二、車(chē)體形象傳達(dá)的注意事項(xiàng) 128
三、長(zhǎng)白山景區(qū)接駁車(chē)車(chē)體設(shè)計(jì) 129
第五章 品牌形象設(shè)計(jì)整合 131
第一節(jié) 《品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)》 133
一、《品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)》的內(nèi)容 133
二、編制《品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)》的注意事項(xiàng) 134
第二節(jié) 品牌形象設(shè)計(jì)展板 135
一、展板版面設(shè)計(jì) 135
二、展板版面設(shè)計(jì)案例 136
第三節(jié) 品牌形象設(shè)計(jì)提案 139
一、提案的形式與內(nèi)容 139
二、展示提案的注意事項(xiàng) 140
三、半野茶局品牌形象設(shè)計(jì)提案 140
第六章 品牌形象設(shè)計(jì)案例 146
第一節(jié) 鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目 146
第二節(jié) 文創(chuàng)品牌項(xiàng)目 149
第三節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 154
參考文獻(xiàn) 160