本報(bào)告擬聚焦中國新消費(fèi)發(fā)展的樣板窗口長沙新消費(fèi)，基于新消費(fèi)品牌企業(yè)實(shí)地調(diào)研，將分別調(diào)研文和友、茶顏悅色、問號先生、野肆月球等多家餐飲、娛樂行業(yè)企業(yè)，分析案例企業(yè)在新消費(fèi)創(chuàng)新上的典型做法，展開理論歸納和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，嘗試界定新消費(fèi)，剖析新消費(fèi)特征及其生成邏輯，并從消費(fèi)主體、消費(fèi)客體、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)保障等層面展開深入的系列案例分析，最后就如何推進(jìn)我國新消費(fèi)發(fā)展提出意見建議，以助力新消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。全書共分為五章。第一章為前言。第二章為新消費(fèi)的理論內(nèi)涵、基本特征與生成邏輯。第三章為新消費(fèi)理論演化與述評。第四章為新消費(fèi)創(chuàng)新與典型案例。第五章為新消費(fèi)新模式新理論。