本書首先介紹視覺設計的構成基本理論；然后強調藝術設計創(chuàng)作的基本功——視覺觀察訓練，基于主觀觀察與客觀觀察兩種模式提出視覺田野調查、圖像考古和圖像類型、非介入式觀察三種具體的訓練方法，使設計基礎訓練融入日常生活；繼而講解如何運用解構與重構、關鍵詞與故事會、五感表達、視覺日記四種方法進行創(chuàng)意生成，引導學生打好設計專業(yè)基礎，并逐漸養(yǎng)成自覺訓練、自我訓練的習慣。