本書為藝術(shù)設(shè)計類教材，以最簡單的結(jié)構(gòu)——概念、設(shè)計、欣賞組成。第一章將企業(yè)形象的社會功能、歷史與發(fā)展、構(gòu)成、開發(fā)程序清晰地做了解讀；第二章依據(jù)企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營范圍和企業(yè)特征，挑選3個典型教學(xué)項目，通過任務(wù)、項目設(shè)計等多樣性的表現(xiàn)形式，將知識點和職業(yè)能力實踐融入項目設(shè)計中；第三章從企業(yè)、品牌、城市和奧運等形象設(shè)計剖析企業(yè)形象設(shè)計不同領(lǐng)域、時空、地域的特點，貫穿向傳統(tǒng)、向生活、向國際大師學(xué)習(xí)的教學(xué)理念。本書突出項目教學(xué)、任務(wù)驅(qū)動的特點，強(qiáng)調(diào)以工學(xué)結(jié)合為引領(lǐng)的原則。