本書共15章，系統(tǒng)論述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、方法和技術(shù)，旨在幫動(dòng)讀者全面掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論體系，深入了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，包括國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際政治環(huán)境、國(guó)際法律環(huán)境、國(guó)際文化環(huán)境，以及國(guó)際科技、自然和人口環(huán)境等；了解國(guó)際市場(chǎng)的基本格局，掌握分析國(guó)際市場(chǎng)的基本方法:掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略，懂得如何開展市場(chǎng)調(diào)研、預(yù)測(cè)和評(píng)估，如何制定國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和定位策略、采取正確的方法進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)、實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和竟?fàn)帒?zhàn)略；學(xué)握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的策略，正確使用國(guó)際產(chǎn)品策略、國(guó)際定價(jià)策略、國(guó)際營(yíng)銷渠道策略和國(guó)際促銷策略等，實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。