隨著全球化的不斷深入和市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，有觸摸世界的窗口城市的面包和奶酪無煙產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)皇冠上的寶石等美譽的會展業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)外呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。會展不僅僅是商品展示和交易的場所，更是信息交流、思想碰撞、業(yè)務拓展的重要平臺。如今，會展已經(jīng)成為連接生產(chǎn)與消費、供給與需求的重要橋梁，對于推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、提升城市形象、增強企業(yè)間的交流與合作具有不可替代的作用。
21世紀，中國的會展經(jīng)濟跑入快車道，會展活動的數(shù)量不斷增長，質(zhì)量不斷提升。北京奧運會、上海世博會、南京青奧會、北京亞太經(jīng)濟合作組織會議、中國國際進口博覽會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、G20峰會、北京冬奧會、成都世界大學生夏季運動會、杭州亞運會等成功舉辦，令人嘆為觀止。截至2024年底，中國有265個展會項目通過了UFI的認證，同比增長超過20%；UFI會員單位253家，同比增長10%，中國已成為亞洲最大的會展市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、VR、AR、AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)應用，會展經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進、日新月異、前景無限。
面對會展業(yè)發(fā)展的大趨勢，會展教育迎來巨大機遇和挑戰(zhàn)，其中教材建設作為會展教育的重要組成部分，也面臨著新的考驗。概論、導論、基礎(chǔ)等入門類教材在內(nèi)容上偏重會展基礎(chǔ)理論知識和行業(yè)基本認知層面，容易出現(xiàn)新鮮度不足、趣味性差、感染力匱乏、互動性欠缺等問題，影響教學效果。針對上述問題，本教材編寫團隊采取了以下三點策略。
在表現(xiàn)形式上，擷取案例新穎，圖文并茂，通過二維碼等多樣化方式拓展教材物理空間，開闊學生視野，發(fā)散學生思維，讓學生盡享知識字符的律動，感受理論內(nèi)容的多彩，沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)魅力。
在體系架構(gòu)上，精心設計了學習目標 引導案例知識精講知識檢測 實戰(zhàn)訓練三段式教學模式。首先通過引導案例引入知識點、激發(fā)學習興趣，然后細致講解理論知識、分析經(jīng)典案例、強化知識理解，最后通過檢測與實操幫助學生親近產(chǎn)業(yè)，在實踐中鞏固知識、提升技能。每章末設置崗課賽證融通板塊，提升綜合育人成效。
在創(chuàng)新意識和價值引領(lǐng)上，設置做一做資料卡微案例等板塊，讓學生知曉產(chǎn)業(yè)、熱愛產(chǎn)業(yè)、投身產(chǎn)業(yè)，鼓勵學生開闊視野、探索新知，培養(yǎng)學生以技傍身、以用立業(yè)，啟迪學生以愛興產(chǎn)、以德立身。
《會展基礎(chǔ)》由義烏工商職業(yè)技術(shù)學院謝維光、佳木斯大學徐艷紅擔任主編，義烏工商職業(yè)技術(shù)學院楊嬌、吳艷林擔任副主編。其中謝維光負責總策劃、統(tǒng)籌、審定，并編寫項目一、項目二，楊嬌編寫項目三、項目八，徐艷紅編寫項目四~項目六，吳艷林編寫項目七，義烏工商職業(yè)技術(shù)學院尹瑩、朱晨明編寫項目九，義烏工商職業(yè)技術(shù)學院張杰麗參與編寫項目一，義烏國際商貿(mào)學校王萍參與編寫項目二，義烏工商職業(yè)技術(shù)學院鐘可嘉負責全書崗課賽證融通、附錄的編寫和課件制作。參編人員來自中職、高職、本科學校，注重中職、高職、本科層次貫通。
本書注重校企合作、產(chǎn)教融合，編寫過程中得到杭州國際博覽中心、義烏中國小商品城展覽有限公司、上海喜馬拉雅科技有限公司、義烏市自貿(mào)區(qū)產(chǎn)教融合體的大力支持，是義烏工商職業(yè)技術(shù)學院與義烏中國小商品城展覽有限公司共建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學院商城國際會展學院重要成果，是浙江省高職教育十四五教學改革項目基于現(xiàn)代職業(yè)教育體系的中高職課程銜接體系建設研究(JG20230227)、新質(zhì)生產(chǎn)力背景下會展專業(yè)群校企互嵌式產(chǎn)教深度融合路徑探索與實踐(JG20240240)、義烏自由貿(mào)易發(fā)展區(qū)市域產(chǎn)教聯(lián)合體課題義烏市會展數(shù)字化水平現(xiàn)狀與高質(zhì)量發(fā)展策略(2024084)、義烏工商職業(yè)技術(shù)學院2022校級教材項目成果。在編寫本書的過程中，我們得到了眾多行業(yè)人士和專家學者的大力支持與幫助，他們提供的寶貴行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)見解，使得本書的內(nèi)容更加貼近實際，更具指導意義，在此表示衷心的感謝。
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本書適用于會展相關(guān)專業(yè)，可作為會展概論、會展基礎(chǔ)等專業(yè)課程的教材，中高職一體化、高職高專、本科等學歷教育以及行業(yè)培訓也可選用，同時可作為廣大社會人士了解和學習會展基礎(chǔ)理論知識、掌握基本會展實踐技能的通用讀本。
由于編者水平有限，書中難免存在欠妥之處，懇請廣大讀者不吝指正，萬分感激。會展行業(yè)的不斷發(fā)展變化，會展知識、理論與實踐需要與時俱進，我們誠摯地希望讀者在使用過程中，能夠提出寶貴的意見和建議，以便我們不斷完善和更新內(nèi)容，共同推動會展行業(yè)的進步與發(fā)展。反饋郵箱：shim@tup.tsinghua.edu.cn

謝維光
2025年2月