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上海IP:全球城市形象數(shù)字傳播與文化創(chuàng)新發(fā)展 讀者對(duì)象:數(shù)字技術(shù)應(yīng)用文化傳播研究相關(guān)人員 城市形象是一個(gè)在歷史實(shí)踐中不斷演進(jìn)和建構(gòu)的動(dòng)態(tài)概念,是城市文化軟實(shí)力的具體表現(xiàn)。在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展并深度嵌入社會(huì)環(huán)境的背景下,數(shù)字媒介無(wú)疑已經(jīng)滲透到城市傳播活動(dòng)的方方面面,并且對(duì)城市形象的國(guó)際表達(dá)產(chǎn)生了深刻影響。本書(shū)聚焦數(shù)字時(shí)代城市形象傳播的特點(diǎn)與趨勢(shì),設(shè)計(jì)全球城市形象數(shù)字傳播指標(biāo)體系,提出城市形象數(shù)字IP概念并進(jìn)行具象分析,以全球視野闡釋城市形象數(shù)字傳播的典型案例,立足上海打造全球城市IP的現(xiàn)實(shí)背景,提出打造上海城市IP的相關(guān)建議,也為其他城市的IP打造提供了可資借鑒的實(shí)踐范例,助力城市IP真正成為助推城市轉(zhuǎn)型升級(jí)和文化創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。
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