第1章緒論

1.1研究背景與問(wèn)題

1.2 研究目的與意義

1.3 研究?jī)?nèi)容

1.4 研究方法

1.5 本書(shū)研究的創(chuàng)新之處

第2章相關(guān)基礎(chǔ)理論

2.1 博弈論

2.2 供應(yīng)鏈管理理論

2.3入侵理論

2.4 渠道沖突理論

2.5 網(wǎng)絡(luò)外部性理論

2.6 過(guò)度自信理論

2.7 差異化理論

2.8 消費(fèi)者偏好異質(zhì)性理論

2.9 本章小結(jié)

第3章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述

3.1供應(yīng)鏈中制造商渠道入侵研究

3.2 供應(yīng)鏈中零售商品牌人侵研究

3.3供應(yīng)鏈中雙重人侵下的競(jìng)合博弈研究

3.4 制造商品牌的分銷渠道策略研究

3.5 網(wǎng)絡(luò)外部性研究

3.6 過(guò)度自信研究

第4章考慮新產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)外部性的制造商入侵策略研究

4.1 問(wèn)題的提出

4.2 模型構(gòu)建

4.3均衡分析

4.4 敏感性分析

4.5 制造商人侵終端市場(chǎng)的產(chǎn)品策略分析

4.6本章小結(jié)

第5章 考慮新品牌具有網(wǎng)絡(luò)外部性的零售商入侵策略研究

5.1 問(wèn)題的提出

5.2 模型構(gòu)建

5.3 均衡分析