互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息與文化高度流通，創(chuàng)意與產(chǎn)品層出不窮。在這樣的時代大背景下，一個品牌要想得到廣泛的認(rèn)同，不僅需要良好的產(chǎn)品，更需要找準(zhǔn)自己的品牌形象與設(shè)立自己的品牌文化。因此，將視覺設(shè)計與其文化形象深度結(jié)合的品牌策劃與品牌設(shè)計尤為重要，從而將品牌的理念與價值在消費(fèi)者中進(jìn)行有效傳播。對此，《品牌策劃與品牌設(shè)計》從品牌設(shè)計理念和創(chuàng)意策略出發(fā)，理論結(jié)合實際，分析國內(nèi)外品牌案例、創(chuàng)意策略，從而幫助讀者總結(jié)經(jīng)驗，掌握相關(guān)技能。具體從品牌概述、品牌定位與策劃、品牌標(biāo)志和色彩設(shè)計、品牌推廣與保護(hù)四個方面介紹品牌策劃與設(shè)計相關(guān)基本理論與基本技能知識。