項目一 了解網店商品圖片................... 1

任務一　商品圖片拍攝與處理的意義........2

一、提高發(fā)現概率...........................　2

二、提高商品的競爭力...................　2

三、影響購買決策...........................　2

四、提升商品的質量.......................　3

任務二　商品圖片的基本特征和要求..........3

一、清晰干凈的主體物...................　3

二、真實正確的商品色彩...............　4

三、商品大小要適中.......................　4

四、背景色搭配正確.......................　5

五、背景材質搭配正確...................　5

六、多角度與細節(jié)的展示...............　6

七、防盜水印標識...........................　7

八、店鋪商品的圖框.......................　7

九、商品擺放的疏密.......................　8

十、照片的質量和文件大小...........　8

綜合實訓.............................................9

實訓一　賞析商品圖片...................　9

實訓二　查找并分析服飾圖片中出現的問題.............10

課后練習...........................................11



項目二　網店攝影的基礎知識.................　12

任務一　相機及輔助器材..............13

一、相機分類.................................　13

二、選購要素.................................　14

三、操作技巧.................................　16

四、輔助配件與器材.....................　29

任務二　環(huán)境與布光......................35

一、拍攝環(huán)境.................................　35

二、光的特性.................................　37

三、正確布光.................................40

綜合實訓...........................................43

實訓一　查找并分析隨手杯圖片..........................　43

實訓二　賞析不同特性光線下的商品圖片.........　44

課后練習...........................................46



項目三　商品圖片拍攝的基本技巧...........　47

任務一　商品擺放技巧..................48

一、商品的擺放角度.....................　48

二、錯落有致，避免死板.............　48

三、注意擺放的疏密與次序.........50

四、展示商品的內部結構.............50

五、選擇合適的背景.....................　51

六、巧妙地使用道具.....................　52

七、虛實對比，層次分明.............　52

八、包裝不能取代商品.................　53

任務二　拍攝視角..........................54

一、平視（上下左右前后）.........　54

二、　俯視（包括45 度角俯視）.............　55

三、仰視.........................................　55

四、斜側角度.................................　56

五、垂直角度.................................　56

六、微距.........................................　56

任務三　構圖形式..........................57

一、橫式構圖.................................　57

二、豎式構圖.................................　57

三、三分法構圖.............................　57

四、對稱式構圖.............................　58

五、井字構圖.................................　58

六、對角線構圖.............................　59

任務四　圖片色調..........................59

任務五　不同材質商品的拍攝技巧...........60

一、吸光類商品拍攝.....................60

二、反光類商品拍攝.....................　62

三、透明類商品拍攝.....................　63

綜合實訓...........................................65

實訓一　搜集一組以對角線構圖為主的商品圖片.........　65

實訓二　挑選身邊的物品進行不同視角的拍攝練習.......　67

課后練習...........................................68



項目四　商品圖片拍攝的基本流程............　69

任務一　拍攝前期..........................70

一、全面了解商品.........................70

二、確定拍攝風格.........................　71

三、制定拍攝方案.........................　71

四、準備攝影器材.........................　72

任務二　拍攝執(zhí)行..........................73

一、布光.........................................　73

二、構圖與搭配.............................　75

任務三　拍攝后期..........................80

任務四　完成交付..........................80

綜合實訓...........................................80

實訓一　收集不同擺放形式的咖啡杯圖片.............80

實訓二　根據拍攝商品確定拍攝風格....................　82

課后練習...........................................83



項目五　商品圖片拍攝的實戰(zhàn)訓練.................　84

任務一　珠寶類商品的拍攝..........85

一、前期準備工作.........................　85

二、實際拍攝.................................　87

三、后期制作.................................　88

任務二　皮鞋類商品的拍攝..........89

一、前期準備工作.........................　89

二、實際拍攝.................................90

三、后期制作.................................　93

任務三　服裝類商品的拍攝..........93

一、前期準備工作.........................　94

二、實際拍攝.................................　95

三、后期制作.................................　96

任務四　箱包類商品的拍攝..........97

一、前期準備工作.........................　97

二、實際拍攝.................................　98

三、后期制作...............................101

綜合實訓........................................101

實訓一　休閑食品類商品的拍攝.......................101

實訓二　化妝品類商品的拍攝...........................105

課后練習........................................108



項目六　商品圖片后期處理技巧.........　109

任務一　初識Photoshop.........110

一、功能介紹...............................110

二、工作界面...............................110

任務二　基本操作.......................111

一、新建圖像...............................　111

二、打開圖像...............................　111

三、保存圖像...............................　112

四、關閉圖像...............................　112

五、100%　顯示圖像....................　112

六、放大顯示圖像.......................　113

七、縮小顯示圖像.......................　113

八、全屏顯示圖像.......................114

九、設置繪圖顏色.......................114

十、恢復操作的應用...................　116

任務三　了解圖層.......................116

一、認識圖層...............................　116

二、圖層的高級操作...................　117

三、圖像合成...............................　118

任務四　裁剪圖片.......................118

一、裁剪正方形...........................　118

二、　裁剪校正角度傾斜的圖片....119

三、裁剪重新構圖.......................119

四、放大裁剪，突出細節(jié)...........120

五、改變信息點...........................　121

六、固定尺寸裁剪.......................　121

七、裁剪校正透視變形...............　122

任務五　圖片摳圖.......................122

一、矩形和橢圓選區(qū)摳圖...........　122

二、多邊形套索工具摳圖...........　123

三、單色背景摳圖.......................124

四、鋼筆工具摳圖.......................　125

五、通道摳圖...............................　125

六、選擇并遮住摳圖...................　127

任務六　美化商品照片...............128

一、污點修復畫筆工具...............　128

二、修補工具...............................　128

三、仿制圖章工具.......................129

四、內容識別...............................130

任務七　調出精美照片...............130

一、色階調整亮度.......................130

二、曲線調整亮度.......................　131

三、調整偏色圖片.......................　131

四、讓圖片更出色.......................　132

任務八　制作GIF 動畫...............133

綜合實訓........................................136

實訓一　制作箱包飾品網站首頁Banner...............　136

實訓二　制作化妝品網店詳情頁主圖....................　139

課后練習........................................140



項目七　網店商品視頻拍攝的基礎知識......　141

任務一　視頻概述.......................142

一、視頻的概念...........................142

二、視頻的格式...........................142

三、視頻的分辨率與幀速率.......142

任務二　網店視頻拍攝器材的準備............143

一、拍攝設備...............................143

二、輔助設備...............................144

三、燈光器材...............................　147

四、錄音設備...............................148

任務三　網店視頻的分類...........150

一、主圖視頻...............................150

二、描述視頻...............................150

綜合實訓........................................152

實訓一　數碼產品商品視頻格式與幀速率調研..........　152

實訓二　護膚品網店商品主圖視頻賞析.......................　153

課后練習........................................155



項目八　商品視頻拍攝的基本技巧.........　156

任務一　光線的運用...................157

一、人造光...................................　157

二、自然光...................................　157

任務二　色彩與影調...................158

一、色彩.......................................　158

二、影調.......................................　158

任務三　構圖原則.......................159

一、主體明確...............................159

二、主體與陪襯的搭配...............160

三、前景與背景的處理...............160

任務四　景別與角度...................160

一、景別.......................................160

二、固定鏡頭的拍攝方位...........　162

三、固定鏡頭的拍攝角度...........　163

任務五　運動鏡頭的拍攝手法....................163

一、推攝.......................................　163

二、拉攝.......................................164

三、搖攝.......................................164

四、移攝.......................................　165

五、跟攝.......................................　166

綜合實訓........................................167

實訓一　收集服飾類商品視頻并分析其自然光線的類型.......　167

實訓二　查找飲品類商品視頻并分析其景別特點...........　168

課后練習........................................170



項目九　商品視頻拍攝的基本流程..........171

任務一　拍攝前期.......................172

一、全面了解商品.......................　172

二、創(chuàng)作視頻拍攝腳本...............　173

三、考察拍攝場地.......................　173

四、制訂視頻拍攝計劃...............　174

五、清點和檢查設備...................　174

任務二　拍攝執(zhí)行.......................174

一、布光.......................................　174

二、構圖與搭配...........................　176

任務三　后期制作.......................180

任務四　交付成品.......................180

綜合實訓........................................180

實訓一　調研拍攝的品牌商品.........................180

實訓二　查找并賞析一組商品視頻................　183

課后練習........................................184



項目十　商品視頻拍攝的實戰(zhàn)訓練...............　185

任務一　主圖視頻拍攝...............186

一、創(chuàng)作拍攝腳本.......................　186

二、考察拍攝場地.......................　188

三、其他準備工作.......................　188

四、短片實際拍攝.......................　188

任務二　詳情頁視頻拍攝...........194

一、制定拍攝腳本.......................194

二、考察拍攝場地.......................195

三、其他準備工作.......................196

四、短片實際拍攝.......................196

綜合實訓........................................199

實訓一　拍攝兒童玩具主圖視頻...............................199

實訓二　拍攝花藝公司品牌活動詳情頁視頻............201

課后練習........................................205

拓展閱讀網店商品視頻后期處理技巧.....................205