本書打破了傳統(tǒng)脫離實際的單一軟件技能操作的講解模式，完全從學以致用、經驗總結、案例實操的角度出發(fā)，系統(tǒng)并全面地講解了Photoshop商業(yè)廣告設計的實戰(zhàn)應用和設計經驗。
全書分兩篇共10個章節(jié)，第1篇為設計知識篇（第1～3章），本篇內容主要介紹了商業(yè)廣告設計的基礎知識，包括商業(yè)廣告設計的分類、設計步驟、設計美學、創(chuàng)意方法，以及最新版Photoshop智能化設計的關鍵技能，讓你站在新的起點和高度去實現設計的想法與創(chuàng)意；第2篇為設計實戰(zhàn)篇（第4～10章），本篇主要針對Photoshop商業(yè)廣告設計應用領域及分類（包括名片/卡證廣告設計、DM單廣告設計、POP廣告設計、海報設計、包裝設計、戶外廣告設計、新媒體廣告設計），剖析了大量設計案例的設計思路、方法與流程，讓你不僅能學 會如何設計操作，還能知道設計理念與緣由，真正掌握Photoshop商業(yè)廣告設計的實戰(zhàn)技能。
本書內容全面，講解清晰，圖文直觀。既適合Photoshop初、中級讀者學習使用，也適合從事廣告設計行 業(yè)而又缺乏設計經驗與實戰(zhàn)的讀者學習參考，同時還可以作為廣大職業(yè)院校、各類社會培訓班的學習教材與參考用書。
1.AI賦能與實戰(zhàn)結合：整合Photoshop最新AI功能，通過真實案例解析智能化設計流程，提升創(chuàng)意效率。
2.全場景廣告覆蓋：涵蓋名片、海報、包裝等7大類廣告設計，適配線下與新媒體需求。
3.理論 實戰(zhàn)雙軌教學：將形式美法則、營銷理論融入案例實操，強化設計邏輯與方法論。
4.資源生態(tài)閉環(huán)：提供素材、結果文件、視頻教程及廣告設計印前手冊，構建學練用一體化學習體系。
為什么？？？
我的設計方案客戶總不滿意？
領導總說我的作品缺少創(chuàng)意？
我從事設計工作多年，但總是疲憊不堪，在公司天天加班，下班后仍不停思考設計方案，尋找設計靈感？
原來是！��！
為什么？？？
我的設計方案客戶總不滿意？
領導總說我的作品缺少創(chuàng)意？
我從事設計工作多年，但總是疲憊不堪，在公司天天加班，下班后仍不停思考設計方案，尋找設計靈感？
原來是！�。�
你的設計基礎不夠扎實�。ú皇擒浖僮鳎窃O計的美學知識）
你的設計經驗不夠豐富�。ㄈ鄙傩袠I(yè)設計總結，不能舉一反三，經驗積累不夠）
你的設計技能仍基于傳統(tǒng)方法！（AI時代仍沿用傳統(tǒng)方式設計，不僅創(chuàng)意匱乏，而且效率低）
為什么編寫并升級這本書？
筆者在與策劃團隊溝通本書寫作時，對市場同類書籍進行了調研分析，發(fā)現講解Photoshop的圖書琳瑯滿目，質量參差不齊。有的側重軟件操作技能，有的專注圖像處理與廣告設計，還有的涉及專業(yè)領域應用。但這些圖書內容多有雷同，如單一工具與命令講解、純案例步驟敘述等，讀者若按書中步驟逐一操作，或可再現效果，但學完后總覺有所欠缺。經仔細分析，部分圖書僅為講軟件而講軟件，或為講案例而列步驟，并未闡釋操作背后的原因，其頂層設計與底層邏輯不清，更談不上經驗與技巧的傳授，讀者欲學以致用、舉一反三更是難上加難！
因此，撰寫一本理實一體、基于工作流程與設計規(guī)范的行業(yè)案例教材，尤顯意義重大。于是本書應運而生，以從設計師視角講軟件技能，借軟件技能體現設計為思路，基于工作流程，融合設計理論與實戰(zhàn)制作，以案例為載體，傳授相關設計技巧與經驗，讓讀者在做中學、學中做，減少無用功，少走彎路。
如今，隨著AI時代的到來，Photoshop
2024已集成強大的AI新功能，大幅提升設計效率與創(chuàng)意可能性。因此，本書不僅涵蓋最新AI功能的應用，還引入大量實用案例，極具參考價值，可助讀者在現代廣告設計中保持競爭力。
◎本書特點
（1）行業(yè)經驗，學以致用。本書拒絕脫離實際的單純軟件講解，以實用案例貫穿始終，讓讀者在掌握軟件的同時迅速獲得實際應用能力。首先介紹廣告設計相關的行業(yè)知識、美學基礎、設計流程與規(guī)范，繼而精選Photoshop在相關設計領域中的商業(yè)案例，系統(tǒng)全面地講解Photoshop商業(yè)廣告設計的實戰(zhàn)應用與技能，助讀者從菜鳥迅速進階為設計達人。
（2）案例豐富，講解細致。除講解Photoshop最新AI智能化圖像處理功能的多個小案例外，筆者還從工作實踐中精選了多個大型案例，涵蓋名片卡證、宣傳折頁、海報招貼、產品包裝、戶外廣告、POP廣告、新媒體廣告等設計，深入剖析大量案例的設計思路、方法與流程，使讀者不僅學會操作，更理解設計理念與緣由，真正掌握Photoshop商業(yè)廣告設計的經驗與實戰(zhàn)技能。
（3）視頻教學，輕松學會。本書附贈資源下載，包含書中所有實例的素材與結果文件，便于讀者同步練習。另提供全書多個智能化圖像處理小案例及大型案例的視頻教學錄像，結合圖書學習，效果立竿見影。
◎ 贈送超值資源
本書配套資源內容豐富、實用，全是干貨，令讀者物超所值。
（1）同步素材文件：本書中各章節(jié)實例的素材文件，收錄于\素材\第章\文件夾中，讀者可同步練習。
（2）同步結果文件：本書中各章節(jié)實例的最終效果文件，收錄于\結果文件\第章\文件夾中，讀者可參考比對。
（3）同步視頻教學文件：提供與本書配套的視頻教程，每章均有對應視頻，輕松易學。
（4）贈送PPT課件：全程再現Photoshop廣告設計方法與經驗，方便教師教學使用。
（5）贈送4本Photoshop核心技能電子書，包括《PS修圖技法寶典》《PS圖像合成與特效技法寶典》《PS圖像調色潤色技法寶典》《PS摳圖技法一點通》。
（6）另贈《商業(yè)廣告設計印刷手冊》，助力廣告設計新手快速掌握印刷處理技術。
溫馨提示：
以上相關資源，讀者可掃描右側任意二維碼關注微信公眾號，輸入本書第77頁的資源下載碼，根據提示獲取資源。
◎ 本書適合哪些人學習？
l 大、中專職業(yè)院校設計專業(yè)的學生及社會職業(yè)培訓的黨員（可選作教材）。
l 即將走向設計崗位但缺乏行業(yè)和實戰(zhàn)經驗的讀者。
l 希望提高廣告設計修養(yǎng)和設計水平的讀者。
l 廣大Photoshop廣告設計和圖像處理愛好者。
◎ 讀者服務
感謝廣大讀者選擇本書，您的支持是我創(chuàng)作的最大動力。由于計算機技術發(fā)展迅速，書中難免存在不足之處，懇請讀者與專家批評指正。若您在學習中遇到疑問或有任何建議，可通過E-mail或QQ群與我們聯系。
讀者信箱：2751801073@qq.com
第1篇 設計知識篇
第1章 設計必知商業(yè)廣告設計入門知識
主題01：商業(yè)廣告概述3
- 商業(yè)廣告的概念及本質3
- 廣告的發(fā)展及趨勢4
- 商業(yè)廣告在市場營銷中的地位和作用6
- 好廣告的ROI理論框架6
- 常見廣告媒體的尺寸規(guī)格7
主題02：商業(yè)廣告設計的分類9
- 按媒體形式分類9
- 按廣告內容分類9
- 按傳播范圍分類10
- 按進入市場的時期分類10
主題03：商業(yè)廣告設計內容視覺要素10
- 圖片10
- 色彩11
- 文字11
主題04：商業(yè)廣告營銷及設計經典理論11
- AIDMA、AISAS與ISMAS法則11
- 羅瑟·瑞夫斯：獨特銷售主張（USP）12
- 大衛(wèi)·奧格威：品牌形象論13
- 杰羅姆·麥卡錫：4P營銷論13
- 羅伯特·勞特朋：4C營銷論14
- 艾·里斯和杰克·特勞特：定位理論14
- 共鳴理論16
- IP營銷理論16
主題05：商業(yè)廣告的創(chuàng)意設計步驟17
- 前期調查及資料收集17
2.分析資料，咀嚼信息17
3.醞釀階段（消化信息）18
4.創(chuàng)意閃現18
5.創(chuàng)意的發(fā)展18
主題06：AI輔助高效設計18
- Photoshop智能化設計18
2.智能文案寫作常用AI工具19
- 智能繪畫常用AI工具20
- 其他AI工具20
學習小結21
第2章 設計必學商業(yè)廣告創(chuàng)意與設計技法
主題01：形式美法則在廣告設計中的運用23
- 點23
- 線24
- 面25
- 體26
- 造型技巧28
主題02：色彩基礎知識30
- 影響物體色彩的因素30
2.色彩的模型31
3.色彩的分類32
- 色彩的三要素33
- 色彩搭配34
- 色彩對比37
- 色彩性格分析38
主題03：版式設計基本原理41
- 版式設計的實質與原則41
- 版式設計流程42
- 對象調性44
- 版式的基本類型45
主題04：文字設計基本原理48
- 文字設計的實質與意義48
- 字體的分類及特點48
- 文字設計的方法50
- 如何正確使用字體54
- 文字設計注意事項56
主題05：廣告創(chuàng)意思維方法56
- 垂直思維法57
- 水平思維法58
- 發(fā)散思維法58
- 逆向思維法59
- 聯想思維法59
- 頭腦風暴法62
- 二舊化一新62
主題06：商業(yè)廣告設計必殺技62
- 直接展示62
- 三維立體字63
- 反轉比例63
- 圖片合成63
- 穿插63
- 雙重曝光63
- 移花接木64
- 標簽化64
- 文字圖形化64
- 手繪64
- 長投影65
- 照片涂鴉65
- 正負形65
- 夸張65
- 國潮66
學習小結66
第3章 設計必會Photoshop智能化設計的關鍵技能
主題01：智能對象68
- 智能對象的作用68
- 智能對象的運用68
- 利用智能對象制作樣機71
主題02：內容識別系列命令75
1.內容識別填充75
- 內容識別移動76
- 內容識別縮放76
- 內容識別裁切78
主題03：智能選擇78
- 一鍵選擇天空或主體78
- 對象選擇工具79
主題04：智能修圖81
- 移除工具81
- 刪除和填充選區(qū)82
- 移除背景82
- 一鍵拼圖83
- 一鍵磨皮84
- 人工智能處理肖像與表情85
- 一鍵超級縮放87
- 一鍵深度模糊88
- 一鍵去除JPEG圖片偽影89
- 一鍵修復存在微瑕的老照片90
主題05：智能調色92
1.一鍵智能調整圖像色彩92
- 一鍵換妝94
- 一鍵創(chuàng)建富有表現力的風景照96
- 一鍵協(xié)調色調98
- 一鍵為黑白照片著色99
- 智能蒙版調整人像101
- 智能蒙版調整風景照104
- 調整預設106
- 色彩轉移108
- 一鍵轉換照片為各種藝術風格110
主題06：智能填充與合成111
- 創(chuàng)成式填充修圖111
- 創(chuàng)成式填充智能繪畫舉例113
學習小結118
第4章 實戰(zhàn)應用名片/卡證廣告設計
行業(yè)知識鏈接121
主題01：名片/卡證概述121
- 名片/卡證的作用121
- 名片/卡證的印刷方式121
- 名片/卡證的內容122
主題02：名片/卡證的制作122
- 確定印刷色數122
- 名片/卡證的制作規(guī)范123
實戰(zhàn)訓練123
案例01：代金卡設計123
案例02：公司名片設計130
案例03：商務名片設計134
學習小結139
第5章 實戰(zhàn)應用DM單廣告設計
行業(yè)知識鏈接141
主題01：DM單的概念141
- 什么是DM單141
- DM單的主要作用141
主題02：DM單的發(fā)布與設計142
- DM單的發(fā)布方式142
- DM單的設計要點142
實戰(zhàn)訓練142
案例01：快餐店單頁DM單設計142
案例02：紅酒對折頁DM單設計154
案例03：代駕公司三折頁DM單設計163
學習小結175
第6章 實戰(zhàn)應用POP廣告設計
行業(yè)知識鏈接177
主題01：POP廣告概述177
- POP廣告特點177
- POP廣告類型177
主題02：POP廣告設計要點179
- 明確廣告目的179
- 了解目標受眾179
- 選擇合適形式179
- 傳遞明確信息179
- 更新頻率179
實戰(zhàn)訓練180
案例01：賣場吊旗設計180
案例02：大型超市廣告牌設計187
案例03：餐飲店門口展示牌設計191
案例04：易拉寶廣告設計199
學習小結204
第7章 實戰(zhàn)應用海報設計
行業(yè)知識鏈接206
主題01：海報概述206
- 什么是海報206
- 海報的類別和作用206
- 海報的設計思路207
主題02：海報的設計要點208
- 主體的突出208
- 背景的烘托208
- 文字的魅力208
- 細節(jié)的配合209
實戰(zhàn)訓練209
案例01：展覽海報設計209
案例02：產品海報設計214
案例03：教育培訓海報設計221
案例04：招聘海報設計227
學習小結232
第8章 實戰(zhàn)應用包裝設計
行業(yè)知識鏈接234
主題01：產品包裝設計概述234
- 什么是包裝234
- 包裝與廣告的關系234
主題02：包裝設計的創(chuàng)意策略235
- 產品策略236
- 品牌策略236
- IP策略236
- 分眾策略236
- 理性策略237
- 人性化策略237
- 風格化策略237
- 生態(tài)策略237
實戰(zhàn)訓練238
案例01：青稞酒包裝設計238
案例02：生鮮意面包裝設計245
案例03：0217式水果包裝設計253
案例04：方便粉絲包裝設計259
學習小結264
第9章 實戰(zhàn)應用戶外廣告設計
行業(yè)知識鏈接266
主題01：戶外廣告概述266
- 什么是戶外廣告266
- 戶外廣告的特點266
主題02：戶外廣告的設計要點266
- 與廣告發(fā)布場合結合設計266
- 根據具體環(huán)境、位置選擇表現內容267
- 借助新技術267
- 注重創(chuàng)意267
實戰(zhàn)訓練267
案例01：戶外燈箱廣告設計267
案例02：戶外路牌廣告設計271
案例03：戶外圍擋廣告設計276
案例04：戶外單立柱廣告設計280
學習小結286
第10章 實戰(zhàn)應用新媒體廣告設計
行業(yè)知識鏈接288
主題01：新媒體廣告設計概述288
- 什么是新媒體廣告288
- 新媒體廣告的類別288
- 新媒體廣告的發(fā)展趨勢289
主題02：新媒體廣告創(chuàng)意要點289
- 交互性創(chuàng)意技術與媒體的融合289
- 精準化創(chuàng)意依托大數據290
- 強化溝通效果的創(chuàng)意洞察用戶心理290
實戰(zhàn)訓練290
案例01：手機端旅游海報設計291
案例02：化妝品詳情頁長圖設計300
案例03：電商Banner輪播圖設計311
學習小結316
參考文獻317
后 記318
書單推薦
