目　錄

基礎知識篇

第1章　數(shù)字媒體概述　2
1.1　媒體的基本概念　3
　實例分析1-1　“白馬非馬”的新啟示
　1.1.1　媒體即信息
　實例分析1-2　關于界定概念的思考
　實例分析1-3　從埃舍爾的“鳥的漸變圖”想到的
　1.1.2　無處不在的媒體
　實例分析1-4　誰在“強奸”我們的眼睛？
1.2　數(shù)字媒體的基本概念　7
　1.2.1　數(shù)字媒體和0/1
　實例分析1-5　調制解調器“貓” 目　錄

基礎知識篇

第1章　數(shù)字媒體概述　2
1.1　媒體的基本概念　3
　實例分析1-1　“白馬非馬”的新啟示
　1.1.1　媒體即信息
　實例分析1-2　關于界定概念的思考
　實例分析1-3　從埃舍爾的“鳥的漸變圖”想到的
　1.1.2　無處不在的媒體
　實例分析1-4　誰在“強奸”我們的眼睛？
1.2　數(shù)字媒體的基本概念　7
　1.2.1　數(shù)字媒體和0/1
　實例分析1-5　調制解調器“貓”
　1.2.2　數(shù)字媒體是一個系統(tǒng)
　實例分析1-6　從彩鈴“愛情呼叫轉移”看數(shù)字媒體系統(tǒng)
　1.2.3　數(shù)字媒體是融合的產(chǎn)物
　實例分析1-7　從彩鈴“優(yōu)秀員工”看數(shù)字媒體
1.3　數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體　13
　1.3.1　傳媒產(chǎn)業(yè)的變遷
　1.3.2　數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體的關系
　實例分析1-8　數(shù)字媒體時代的傳統(tǒng)媒體企業(yè)
1.4　數(shù)字媒體與電信增值　16
　1.4.1　電信增值業(yè)務的內涵
　實例分析1-9　電信增值業(yè)務分類舉例
　1.4.2　數(shù)字媒體產(chǎn)品和電信增值業(yè)務的交集
　實例分析1-10　大話數(shù)字媒體產(chǎn)品和電信增值業(yè)務
1.5　本章小結　21

第2章　數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)　23
2.1　數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈概述　24
　實例分析2-1　大話數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈
2.2　產(chǎn)業(yè)鏈的變遷　27
　2.2.1　延長的產(chǎn)業(yè)鏈
　實例分析2-2　產(chǎn)業(yè)鏈的思考之CP——手機視頻的質量為何差強人意？
　實例分析2-3　產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SP——是否需要SP呢？
　實例分析2-4　產(chǎn)業(yè)鏈的思考之利益分配——三鹿事件的啟示
　實例分析2-5　產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SP——SP不關心產(chǎn)品質量嗎？
　實例分析2-6　產(chǎn)業(yè)鏈的思考之運營商——運營商如何選擇？
　2.2.2　環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈
　實例分析2-7　電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史
　實例分析2-8　中國電信拆分方案分析
　實例分析2-9　中國移動和中國聯(lián)通競爭分析
2.3　融合的產(chǎn)業(yè)鏈　38
　實例分析2-10　傳統(tǒng)媒體企業(yè)的新媒體戰(zhàn)略
2.4　數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特征　41
　實例分析2-11　范圍經(jīng)濟性在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中的應用
2.5　本章小結　43

第3章　數(shù)字媒體監(jiān)管　44
3.1　數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)監(jiān)管歸屬　45
　實例分析3-1　關于黃色網(wǎng)站域名泛濫的思考
3.2　數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)分類監(jiān)管　46
　實例分析3-2　從門戶網(wǎng)站新浪看數(shù)字媒體監(jiān)管現(xiàn)狀
3.3　數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)分層監(jiān)管　48
　3.3.1　分層監(jiān)管體系概述
　3.3.2　移動媒體產(chǎn)業(yè)分層監(jiān)管體系的演進
　中國移動媒體運營管理實例
3.4　中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)監(jiān)管　52
3.5　本章小結　55

技術應用篇

第4章　數(shù)字媒體制作技術　58
4.1　數(shù)字媒體技術概述　59
　實例分析4-1　李寧運動品牌廣告的啟示
4.2　數(shù)字音頻處理技術　60
4.3　數(shù)字圖像處理技術　61
4.4　計算機圖形技術　65
4.5　計算機動畫技術　66
4.6　數(shù)字影視剪輯技術　69
4.7　數(shù)字影視特效技術　70
　實例分析4-2　關于數(shù)字媒體專業(yè)人才培養(yǎng)的思考
4.8　本章小結　72

第5章　數(shù)字媒體傳播技術　73
5.1　Internet　74
　5.1.1　Internet基本概念
　實例分析5-1　Internet與電子商務
　5.1.2　地址和域名
5.2　移動通信網(wǎng)絡　76
　5.2.1　移動通信概述
　實例分析5-2　中國移動生活顧問12580的啟示
　實例分析5-3　下一個增長點——物聯(lián)網(wǎng)
　實例分析5-4　“銥星計劃”的啟示
　5.2.2　蜂窩移動通信網(wǎng)絡技術基礎
　實例分析5-5　頻譜資源利用方式通俗理解
　5.2.3　蜂窩移動通信網(wǎng)絡的演進
　實例分析5-6　我國移動通信網(wǎng)絡演進歷程
　5.2.4　手機媒體的傳播特性
5.3　數(shù)字廣播　86
　5.3.1　數(shù)字廣播的基本概念
　5.3.2　數(shù)字廣播的傳輸方式
　實例分析5-7　數(shù)字廣播在我國的發(fā)展
5.4　數(shù)字電視　87
　5.4.1　數(shù)字電視的基本概念
　5.4.2　數(shù)字電視的傳輸方式
　實例分析5-8　三網(wǎng)融合將是大勢所趨
5.5　Internet與移動通信網(wǎng)　89
5.6　本章小結　91

產(chǎn)品應用篇

第6章　數(shù)字媒體產(chǎn)品概述　94
6.1　數(shù)字媒體產(chǎn)品的基本概念　95
　實例分析　優(yōu)勝劣汰的網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)
6.2　數(shù)字媒體產(chǎn)品的特性和屬性　97
6.3　數(shù)字媒體產(chǎn)品的分類　97
6.4　本章小結　98

第7章　網(wǎng)絡媒體　99
7.1　網(wǎng)絡媒體產(chǎn)品的基本概念　100
　實例分析7-1　從門戶網(wǎng)站看網(wǎng)絡媒體產(chǎn)品的基本概念
7.2　Internet的基本功能　101
　7.2.1　WWW
　實例分析7-2　Web網(wǎng)頁和HTML“趣解”
　7.2.2　FTP
　7.2.3　BBS
　7.2.4　Telnet
　實例分析7-3　最簡單與最復雜
7.3　典型網(wǎng)絡媒體產(chǎn)品　106
　7.3.1　門戶網(wǎng)站
　實例分析7-4　不同視角人眼中的門戶網(wǎng)站
　實例分析7-5　商圈老字號管理及服務平臺
　實例分析7-6　“物競天擇，適者生存”的門戶網(wǎng)站市場
　7.3.2　搜索引擎
　實例分析7-7　對于搜索引擎未來的思考——社區(qū)化搜索引擎產(chǎn)品
　實例分析7-8　競價排名和關鍵詞廣告
　7.3.3　網(wǎng)絡游戲
　實例分析7-9　關于麻將游戲的思考
　實例分析7-10　對未來游戲盈利模式的思考
　7.3.4　即時通信
　實例分析7-11　十年磨一劍——騰訊QQ
　實例分析7-12　關于企業(yè)即時通信市場的思考
　實例分析7-13　關于即時通信功能的深入思考
7.3.5　博客
　實例分析7-14　Internet中反客為主的“客”
　實例分析7-15　個性化和開放性的綜合體服務——博客
　實例分析7-16　關于博客廣告聯(lián)盟的思考
　7.3.6　維客
　實例分析7-17　關于維客和博客的思考
　7.3.7　SNS
　實例分析7-18　我國SNS網(wǎng)站盤點
　7.3.8　微博
　實例分析7-19　政務微博之北京微博發(fā)布廳
7.4　云計算　136
　實例分析7-20　運營商與云計算
7.5　互聯(lián)網(wǎng)盈利模式綜合分析　140
7.6　本章小結　143

第8章　移動媒體　145
8.1　移動業(yè)務和手機媒體的關系　146
　實例分析8-1　關于移動業(yè)務和手機媒體的思考
8.2　功能拓展類移動業(yè)務　148
　8.2.1　移動業(yè)務概述
　實例分析8-2　騰訊QQ和中國移動動感地帶品牌分析
　實例分析8-3　陽光樂樂工作室品牌分析
　實例分析8-4　三大運營商品牌一覽
　8.2.2　短信
　實例分析8-5　短信信息服務市場分析
　實例分析8-6　從存儲轉發(fā)機制看點對點短信的成功
　8.2.3　彩信
　實例分析8-7　我國MMS市場分析
　8.2.4　手機上網(wǎng)
　實例分析8-8　關于運營商WAP業(yè)務品牌的思考
　實例分析8-9　國內知名的WAP網(wǎng)站一覽
　8.2.5　個性化回鈴音
　實例分析8-10　關于國內首個彩鈴侵權案的思考
　8.2.6　軟件下載業(yè)務
　實例分析8-11　智能手機和軟件下載業(yè)務
　實例分析8-12　我國軟件下載類業(yè)務現(xiàn)狀
　8.2.7　IVR
　實例分析8-13　移動IVR的現(xiàn)狀
　實例分析8-14　主流IVR服務內容分析
　8.2.8　動態(tài)內容分發(fā)業(yè)務
　實例分析8-15　韓國動態(tài)內容分發(fā)業(yè)務介紹
　8.2.9　拓展類增值業(yè)務運營模式
8.3　移動互聯(lián)網(wǎng)　178
8.4　手機媒體產(chǎn)品　179
　8.4.1　手機媒體產(chǎn)品概述
　實例分析8-16　手機和媒體關系的思考
　8.4.2　手機游戲
　實例分析8-17　關于手機游戲“音樂精靈”制作流程的思考
　8.4.3　手機音樂
　實例分析8-18　彩鈴的發(fā)行邏輯分析
　8.4.4　手機報
　實例分析8-19　關于手機報的深入思考
　8.4.5　手機電視
　實例分析8-20　關于手機電視的深度思考
8.5　本章小結　192

內容終端篇
第9章　數(shù)字媒體內容　194
9.1　數(shù)字媒體內容概述　195
　實例分析9-1　關于內容與產(chǎn)品的思考
9.2　數(shù)字媒體內容和傳統(tǒng)媒體內容　196
　實例分析9-2　“數(shù)字”與“媒體”融合成功的經(jīng)典案例——手機電影剪輯
9.3　本章小結　198

第10章　數(shù)字媒體終端　199
10.1　數(shù)字媒體終端概述　200
　實例分析10-1　一款革命性的終端產(chǎn)品——iPhone
10.2　計算機　201
　10.2.1　計算機的發(fā)展歷史
　實例分析10-2　移動互聯(lián)網(wǎng)雙模筆記本——IdeaPad U1
　10.2.2　計算機的組成
　實例分析10-3　大者恒大、贏者同吃的計算機市場
10.3　移動通信終端　204
　10.3.1　手機的發(fā)展歷史
　實例分析10-4　經(jīng)典手機回顧
　10.3.2　手機的功能
　實例分析10-5　移動辦公手機的典范——黑莓手機
　實例分析10-6　商務與時尚結合的典范——酷派手機
　實例分析10-7　世博通——移動生活的典范
10.4　數(shù)字消費類電子產(chǎn)品　209
　10.4.1　數(shù)碼照相機
　10.4.2　數(shù)字電視終端
10.5　本章小結　210

參考文獻　212