該書是國內(nèi)第一部數(shù)字營銷領域的藍皮書，分為上、下兩篇。上篇“消費者數(shù)字生活方式調(diào)查報告”在文獻綜述、深度訪談的基礎上，構(gòu)建了一個數(shù)字生活方式量表，并用該量表對約500名城鄉(xiāng)消費者進行調(diào)查，通過頻數(shù)分析、卡方檢驗、因子分析、聚類分析和方差分析，得到數(shù)字生活方式的消費者聚群，比較消費者數(shù)字生活方式的世代差異和城鄉(xiāng)差異，在此基礎上，提出了數(shù)字營銷的基本策略；下篇“數(shù)字營銷十大標桿個案”甄選了近兩年來國內(nèi)微博營銷、SNS營銷、微電影營銷、移動營銷、搜索營銷、虛擬游戲營銷和數(shù)字整合營銷等領域的十個頂尖個案，并通過深入全面的案例分析，展示了國內(nèi)數(shù)字營銷領域最高水準的實踐成果。該書可作為數(shù)字營銷領域的學者、學生和從業(yè)人士的參考書。
前 言
上 篇 數(shù)字化生活方式調(diào)研報告
第一章 文獻綜述
第二章 研究設計
第三章 問卷發(fā)放與回收
第四章 數(shù)據(jù)分析與討論
第五章結(jié)論與數(shù)字營銷啟示
附 錄消費者數(shù)字化生活方式調(diào)查問卷
下 篇 數(shù)字營銷十大標桿個案
最佳數(shù)字整合營銷案例之一：
尊尼獲加“語路”前行：數(shù)字平臺打造品牌形象
最佳數(shù)字整合營銷案例之二：
沙漠怪圈，悅動寶馬
最佳微博營銷案例之一：
杜蕾斯新浪官方微博的傳播力策略
前 言
上 篇 數(shù)字化生活方式調(diào)研報告
第一章 文獻綜述
第二章 研究設計
第三章 問卷發(fā)放與回收
第四章 數(shù)據(jù)分析與討論
第五章結(jié)論與數(shù)字營銷啟示
附 錄消費者數(shù)字化生活方式調(diào)查問卷
下 篇 數(shù)字營銷十大標桿個案
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最佳數(shù)字整合營銷案例之二：
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最佳微博營銷案例之二：
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最佳SNS營銷案例：
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最佳移動營銷案例：
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最佳搜索營銷案例：
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最佳微電影營銷案例：
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最佳企業(yè)網(wǎng)絡社區(qū)案例：
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最佳虛擬游戲營銷案例：
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后 記
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