姜嵐主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在結(jié)構(gòu)與內(nèi)容上有以下特點(diǎn)：第一，注重基本理論和基本原理。基本理論和基本原理是一門(mén)學(xué)科的核心和靈魂。所以，本教材對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合等基本原理進(jìn)行了重點(diǎn)介紹。第二，突出應(yīng)用性和實(shí)踐性。全書(shū)采用“案例導(dǎo)入”方式編寫(xiě)，使學(xué)習(xí)者帶著思考開(kāi)始每一章的學(xué)習(xí)；同時(shí)，每章還配以大量的案例、相關(guān)知識(shí)鏈接，從而增強(qiáng)教材內(nèi)容的實(shí)踐性。第三，簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂。本教材沒(méi)有過(guò)多地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理論以及與其他課程交叉的內(nèi)容，也不刻意追求教材內(nèi)容體系的完整性和系統(tǒng)性，而是重點(diǎn)闡釋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的經(jīng)典理論和原理，并做到通俗易懂，使學(xué)生更加容易理解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)觀念及其演變
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組合及重要的營(yíng)銷(xiāo)理論
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第三章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)觀念及其演變
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組合及重要的營(yíng)銷(xiāo)理論
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第三章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第四章 顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 組織購(gòu)買(mǎi)行為分析
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念
第二節(jié) 品牌策略和包裝策略
第三節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第七章 價(jià)格策略與管理
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)與影響營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整
第四節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第八章 分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道系統(tǒng)
第三節(jié) 中間商的功能與類(lèi)型
第四節(jié) 分銷(xiāo)渠道的選擇與管理
第五節(jié) 實(shí)體分配
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第九章 促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)及其策略組合
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
