《普通高等院�！笆�二五”規(guī)劃重點(diǎn)教材·國(guó)際貿(mào)易系列：國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》的突出特點(diǎn)在于：
    第一，針對(duì)性。表現(xiàn)在針對(duì)于國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)、國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)和外銷(xiāo)員等專(zhuān)業(yè)人員和考生。目前市場(chǎng)上已有的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教科書(shū)，大多數(shù)是面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)編寫(xiě)，其前提是假定學(xué)生已學(xué)習(xí)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的先導(dǎo)課程，掌握了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，所以側(cè)重于用案例解釋國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。而國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)由于課時(shí)的原因，在沒(méi)有學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的前提下直接學(xué)習(xí)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，就顯得力不從心，不能很好地學(xué)習(xí)和理解國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。而本書(shū)是在運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論的前提下，研究探討國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題和解決國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際，因此具有針對(duì)性。
    第二，創(chuàng)新性。表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上。已有的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大多局限于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已有的結(jié)構(gòu)框架或者是偏重國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境部分，一是篇幅較長(zhǎng)，二是不能反映國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)內(nèi)容。本書(shū)的創(chuàng)新表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是結(jié)構(gòu)新，將所有國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)集中在八章中反映出來(lái)，整體結(jié)構(gòu)緊湊精煉；二是內(nèi)容新，將4R、4V、綠色營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、顧客讓渡價(jià)值、定制營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、全面營(yíng)銷(xiāo)等最新的營(yíng)銷(xiāo)理論和觀念充實(shí)到教科書(shū)中，以便學(xué)生很好地把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向。
    本教材共有國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)概述、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的定價(jià)策略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的分銷(xiāo)策略和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略等八章內(nèi)容，為了方便學(xué)習(xí)在每章后設(shè)有小結(jié)和自測(cè)練習(xí)題。