服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
定 價(jià)：39.8 元
- 作者：楊志文
- 出版時(shí)間：2015/3/1
- ISBN：9787518012596
- 出 版 社：中國(guó)紡織出版社
- 中圖法分類(lèi)：F768.3
- 頁(yè)碼：324
- 紙張：純質(zhì)紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)是“服裝高等教育'十二五'部委級(jí)規(guī)劃教材”和“高等院校應(yīng)用型服裝專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材”。在編寫(xiě)過(guò)程中突出了創(chuàng)新性、科學(xué)性與實(shí)用性，既系統(tǒng)地闡述了服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、基本理論與基本方法，又注重介紹了國(guó)內(nèi)外服裝營(yíng)銷(xiāo)研究的新成果和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的新經(jīng)驗(yàn)，是一本既有理論價(jià)值又有實(shí)用價(jià)值的教科書(shū)。
本書(shū)重點(diǎn)講述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、價(jià)格（Ｐｒｉｃｅ）、渠道（Ｐｌａｃｅ）、促銷(xiāo)（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）四大要素（簡(jiǎn)稱(chēng)“４Ｐ”理論）以及在服裝行業(yè)的運(yùn)用。力求教學(xué)目標(biāo)明確、文字通達(dá)、語(yǔ)句精煉、內(nèi)容詳略得當(dāng)，教學(xué)案例和圖表具有現(xiàn)代性、時(shí)效性，著力突出教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)和學(xué)生能力的培養(yǎng)。
本書(shū)是一本內(nèi)容較為完整的服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材，適合本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)、服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)、工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)選用，更適合作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃在職人員的工作實(shí)踐指導(dǎo)用書(shū)或參加營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)職業(yè)資格考試參考用書(shū)。
第一章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第二章 服裝商品概述
第一節(jié) 服裝商品的概念
第二節(jié) 服裝專(zhuān)業(yè)常識(shí)
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第三章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 第一章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第二章 服裝商品概述
第一節(jié) 服裝商品的概念
第二節(jié) 服裝專(zhuān)業(yè)常識(shí)
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第三章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第四章 服裝消費(fèi)行為分析
第一節(jié) 服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
第三節(jié) 服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第五章 服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第六章 服裝市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的確定與戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第七章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 服裝品牌策略
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第八章 服裝價(jià)格策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品定價(jià)策略
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第九章 服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道構(gòu)成與功能
第二節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第三節(jié) 服裝連鎖經(jīng)營(yíng)管理
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第十章 服裝促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 服裝促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 服裝廣告策略
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 服裝商品陳列策略
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第十一章 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式
第三節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
思考題
小課堂
第十二章 服裝營(yíng)銷(xiāo)策劃與技巧
第一節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)策劃
第二節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)技巧
第三節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)禮儀
本章小結(jié)
思考題
小課堂
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
