本書以教育部高等教育出版社司確定的全國普通高等學(xué)校工商管理類核心課程——市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求為依據(jù)，與主教材緊密配合。每章均包括學(xué)習(xí)目的與要求、學(xué)習(xí)重點(diǎn)和練習(xí)題及參考答案。