《高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·校企合作開(kāi)發(fā)課程教材:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是近些年中國(guó)最熱門(mén)的專(zhuān)業(yè)之一。在每年各類(lèi)社會(huì)緊缺人才的統(tǒng)計(jì)排名中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求都名列前茅。目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)院校都開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的研究與著述也是浩如煙海，這極大地促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在國(guó)內(nèi)的傳播與發(fā)展，也直接推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐領(lǐng)域的不斷拓展與創(chuàng)新。可以說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，在競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域求得生存和持續(xù)發(fā)展的一門(mén)學(xué)問(wèn)。
項(xiàng)目1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1.1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
任務(wù)1.2正確把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
任務(wù)1.3了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各類(lèi)組合
項(xiàng)目2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析
任務(wù)2.1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)2.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
任務(wù)2.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
任務(wù)2.4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析方法
項(xiàng)目3消費(fèi)者行為分析
任務(wù)3.1分析消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
任務(wù)3.2分析消費(fèi)行為
項(xiàng)目4目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式
任務(wù)4.1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)4.2選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)4.3市場(chǎng)定位概述
項(xiàng)目5產(chǎn)品策略
任務(wù)5.1認(rèn)識(shí)產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5.2產(chǎn)品組合決策
任務(wù)5.3新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策
任務(wù)5.4品牌與包裝決策
項(xiàng)目6價(jià)格策略
任務(wù)6.1掌握基本定價(jià)步驟
任務(wù)6.2掌握基本定價(jià)方法及定價(jià)策略
任務(wù)6.3如何應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)
項(xiàng)目7渠道策略
任務(wù)7.1分銷(xiāo)渠道概述
任務(wù)7.2設(shè)計(jì)與選擇分銷(xiāo)渠道
任務(wù)7.3管理分銷(xiāo)渠道
項(xiàng)目8促銷(xiāo)策略
任務(wù)8.1設(shè)計(jì)促銷(xiāo)組合
任務(wù)8.2掌握人員推銷(xiāo)的技巧
任務(wù)8.3制定廣告策略
任務(wù)8.4制定公共關(guān)系策略
任務(wù)8.5制定營(yíng)銷(xiāo)推廣策略
項(xiàng)目9網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)9.1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)9.2掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本工具
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