艱難探索中的創(chuàng)獲(代序)
前言
導論
上編　中國廣告產業(yè)競爭力評價
　第一章　廣告產業(yè)競爭力分析模型與評價指標體系
　　第一節(jié)　廣告產業(yè)與廣告產業(yè)競爭力
　　　一、產業(yè)競爭力的概念
　　　二、廣告產業(yè)競爭力的核心內涵
　　第二節(jié)　廣告產業(yè)競爭力的分析模型
　　　一、產業(yè)競爭力分析模型述評
　　　二、廣告產業(yè)競爭力分析模型
　　第三節(jié)　廣告產業(yè)競爭力的評價指標體系
　　　一、產業(yè)競爭力評價指標體系述評
　　　二、廣告產業(yè)競爭力評價指標體系建構原則
　　　三、廣告產業(yè)競爭力的評價指標體系


艱難探索中的創(chuàng)獲(代序)
前言
導論
上編　中國廣告產業(yè)競爭力評價
　第一章　廣告產業(yè)競爭力分析模型與評價指標體系
　　第一節(jié)　廣告產業(yè)與廣告產業(yè)競爭力
　　　一、產業(yè)競爭力的概念
　　　二、廣告產業(yè)競爭力的核心內涵
　　第二節(jié)　廣告產業(yè)競爭力的分析模型
　　　一、產業(yè)競爭力分析模型述評
　　　二、廣告產業(yè)競爭力分析模型
　　第三節(jié)　廣告產業(yè)競爭力的評價指標體系
　　　一、產業(yè)競爭力評價指標體系述評
　　　二、廣告產業(yè)競爭力評價指標體系建構原則
　　　三、廣告產業(yè)競爭力的評價指標體系
　　　四、廣告產業(yè)競爭力評價的計量模型
　第二章　國際廣告產業(yè)競爭力分析
　　第一節(jié)　全球廣告產業(yè)發(fā)展概況
　　　一、全球廣告市場發(fā)展的基本狀況
　　　二、全球四大廣告集團產業(yè)發(fā)展解析
　　第二節(jié)　美德日中英五國廣告產業(yè)競爭力評價
　　　一、美德日中英五國廣告產業(yè)競爭力綜合評價
　　　二、美德日中英五國廣告產業(yè)競爭力比較的結論和啟示
　　第三節(jié)　發(fā)達國家廣告產業(yè)競爭力分析
　　　一、發(fā)達國家廣告產業(yè)競爭優(yōu)勢的來源分析
　　　二、發(fā)達國家構建廣告產業(yè)競爭優(yōu)勢的啟示
　第三章　中國廣告產業(yè)競爭力現(xiàn)狀
　　第一節(jié)　中國廣告產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　一、中國廣告產業(yè)發(fā)展的基本狀況
　　　二、中國廣告產業(yè)的市場結構
　　　三、中國廣告產業(yè)的競爭狀況
　　第二節(jié)　中國廣告產業(yè)競爭力的分析與評價
　　　一、中國與發(fā)達國家廣告產業(yè)國際競爭力的比較分析
　　　二、中國廣告產業(yè)競爭力優(yōu)劣勢之分析與評價
　　第三節(jié)　中國廣告產業(yè)競爭力預測與啟示
　　　一、中國廣告產業(yè)競爭力模擬預測
　　　二、中國廣告產業(yè)競爭力預測之結果與啟示
下編　中國廣告產業(yè)競爭力提升路徑
　第四章　基于產業(yè)集聚的中國廣告產業(yè)競爭力的提升
　　第一節(jié)　規(guī)模效應和產業(yè)集聚與產業(yè)競爭力的關聯(lián)分析
　　　一、規(guī)模經濟與競爭優(yōu)勢
　　　二、產業(yè)集聚與競爭優(yōu)勢
　　第二節(jié)　中國廣告產業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀
　　　一、廣告產業(yè)集群的概念
　　　二、中國廣告產業(yè)集聚的態(tài)勢與格局
　　第三節(jié)　FDI集聚對中國廣告產業(yè)競爭力的影響
　　　一、FDI集聚對中國廣告產業(yè)競爭力的積極影響
　　　二、FDI集聚對中國廣告產業(yè)競爭力的負面作用
　　　三、關于中國廣告產業(yè)FDI集聚的思考
　　第四節(jié)　基于產業(yè)集聚的中國廣告產業(yè)競爭力提升對策
　　　一、媒介地理中心的廣告產業(yè)集群模式
　　　二、政府引導的廣告產業(yè)集群發(fā)展模式
　　　三、網(wǎng)絡化組織生存的廣告產業(yè)集群模式
　第五章　基于資源要素的中國廣告產業(yè)競爭力的提升
　　第一節(jié)　廣告產業(yè)資源要素分析
　　　一、人力資源