本書運用帕森斯的結構功能主義理論來論述廣告的價值變遷，將廣告業(yè)視為社會系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)，通過分析廣告業(yè)與整個社會系統(tǒng)之間的互動關系，探索廣告的價值變遷規(guī)律。在研究理論的選擇上，本文沿用了《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》的理論，當時的中國大眾傳播事業(yè)正在進行一場迅速而劇烈的變革媒介產(chǎn)業(yè)化，傳媒業(yè)功能和內(nèi)外部結構發(fā)生了深刻的變革

好的文案可瞬間引爆話題、直擊痛點、刺激消費。變現(xiàn)越來越難的時代，該如何尋求破局？本書以找準發(fā)力點、奪取注意力、找到突破口、增加信任度、指出利益點、激發(fā)購買欲，共六大主旨為切入點，用經(jīng)典案例詳解文案高手的思路、技巧，手把手教你寫出有創(chuàng)意、高質量的爆款文案！

本書從一個較過去更為宏觀的角度來分析分銷渠道體系歷史演變以及探索新時期可能出現(xiàn)的變革趨勢，以推動數(shù)字經(jīng)濟背景下分銷渠道體系的理論創(chuàng)新，進而為改善分銷渠道體系決策、優(yōu)化分銷渠道結構、提升分銷渠道效率提供建議。

本書共分九章，內(nèi)容包括：我國大宗商品交易市場概述、大宗商品交易模式、大宗商品交易對象、大宗商品期貨交易制度、大宗商品交易的主要分析方法、大宗商品期權交易、大宗商品交易風險控制等。

本書內(nèi)容包括導論、跨境電商創(chuàng)業(yè)概論、研究文獻概述？、跨境電商創(chuàng)業(yè)存在的主要問題、跨境電商的商業(yè)模式及成功要素實證研究、調研綜述及預調研分析等。

銷售會被AI取代嗎？ 市場不景氣，該怎么做銷售？ 其實，越是導入AI的企業(yè)，對銷售人員的需求量就越大。銷售這一工作不會消失。 作者曾任職于日本人力資源中介集團瑞可利（Recruit），在銷售員時期和經(jīng)理時期4次獲得了年度全國表彰。他堅持不靠腳，靠腦子賺錢，總結出一套不用加班就能達成目標的高效成交法，并通過培訓讓各行各業(yè)

1）循序漸進。本教材首先從網(wǎng)店客服的定義與重要性開始講解；其次介紹了成為客服人員的基本要求，客服需要掌握的客戶心理預期、基本話術、商品以及交易規(guī)則等知識，緊接著介紹如何將相關知識運用于售前、售中和售后工作；再次介紹了客服工作情況的衡量標準、客戶關系的維護以及客服團隊的管理；最后介紹了智能客服的發(fā)展，并進行了店小蜜實際操

《平臺供應鏈銷售模式及營銷策略研究》主要從9個章節(jié)展開論述，第一篇緒論篇，介紹了該書的研究背景及主要研究內(nèi)容。第二篇平臺銷售模式選擇篇，主要包含3章內(nèi)容，分別探討了數(shù)據(jù)驅動營銷、內(nèi)容社交電商，以及相同供應商競爭環(huán)境下網(wǎng)絡零售平臺以及制造商的模式選擇，深入了解現(xiàn)代化科技手段是如何為網(wǎng)絡零售平臺帶來收益以及傳統(tǒng)零售商與網(wǎng)絡

本書圍繞行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關鍵要素，深入淺出地引導學習者了解和把握移動電子商務及其應用的基礎知識和專業(yè)技能。全書共三篇（基礎篇、應用篇、實踐篇），分為17章，內(nèi)容包括移動電子商務概述、移動電子商務技術基礎、移動商務價值鏈與商業(yè)模式、移動商務安全、移動銀行與移動支付、智慧城市與云計算、移動信息服務、移動社交與購物體驗、移

本書作為廣告策劃與品牌管理方向的著作,先從廣告策劃基礎介紹入手,針對廣告與消費者行為及廣告調查與實施進行了分析研究,并對平面廣告、電視廣告以及新媒體廣告的創(chuàng)意策劃進行了詳細的介紹。此外,作者不但對品牌管理理論進行了闡述,還研究了品牌多元管理的實踐活動,探討了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌頂層設計以及品牌文化塑造。可以說,本書對廣告策