菲利普·科特勒(1931年-)，生于美國(guó)，經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。他是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”，任美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國(guó)際市場(chǎng)學(xué)S·C·強(qiáng)生榮譽(yù)教授。美國(guó)管理科學(xué)聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)主席，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)理事，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)會(huì)托管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢(xún)委員會(huì)成員，

本書(shū)以“現(xiàn)代酒店運(yùn)營(yíng)管理與人才就業(yè)培養(yǎng)策略研究”為選題，以酒店管理理論基礎(chǔ)為切入，分別對(duì)酒店組織管理、酒店人力資源管理、酒店經(jīng)營(yíng)管理、酒店服務(wù)質(zhì)量管理、酒店企業(yè)文化管理、酒店創(chuàng)新管理、酒店人才就業(yè)培養(yǎng)策略等內(nèi)容。本書(shū)內(nèi)容豐富，理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，前瞻性與現(xiàn)實(shí)性相統(tǒng)一。

本書(shū)分八章，內(nèi)容包括：傳統(tǒng)餐飲業(yè)的流量困局、企業(yè)自媒體再造餐飲業(yè)、流量私域的新組織、餐飲業(yè)的流量模式迭代、餐飲業(yè)的流量矩陣模型、餐飲業(yè)的流量運(yùn)營(yíng)工具、餐飲業(yè)私域流量變現(xiàn)路徑、餐飲業(yè)私域流量池案例。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的應(yīng)用性課程。通過(guò)該課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生不僅能夠了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論，還能熟悉各種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，掌握主要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)理論與實(shí)踐結(jié)合，學(xué)會(huì)運(yùn)用相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，解決一般的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理問(wèn)題。本書(shū)具有多個(gè)特色：1、內(nèi)容完整、全面、系統(tǒng)：作為教材，力求使其理論、內(nèi)容具有完整性、系統(tǒng)性，并結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)

在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這匹黑馬崛起的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們用圖書(shū)的方式分享最新的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，采用通俗易懂的語(yǔ)言，剖析社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展概況、商業(yè)模式的底層邏輯、流量的來(lái)源。在內(nèi)容編排布局上，將社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式“用戶(hù)——團(tuán)長(zhǎng)——平臺(tái)——供應(yīng)商”這4個(gè)關(guān)鍵角色進(jìn)行360度立體拆解，同時(shí)又將關(guān)鍵角色之間的連接點(diǎn)逐一解構(gòu)，讓處于這個(gè)賽道上的各色人群都可以在

本書(shū)分為八個(gè)部分：初識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、識(shí)別市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品策略、實(shí)施價(jià)格策略、建立分銷(xiāo)渠道策略及整合促銷(xiāo)策略。

本書(shū)共分四章：第一章是概論，探討互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的角色和相關(guān)法規(guī)；第二章是素質(zhì)篇，關(guān)注對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師基本素質(zhì)的培養(yǎng)；第三章是技能篇(包括通用技能和專(zhuān)業(yè)技能)，重點(diǎn)在于培養(yǎng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)師的一些主要業(yè)務(wù)技能，如拍照、攝像、劇本設(shè)計(jì)、溝通話(huà)術(shù)及視頻的后期制作；第四章是運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)，涉及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的IP定位、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策略及變現(xiàn)策略。

本水以真實(shí)職業(yè)活動(dòng)實(shí)踐順序?yàn)榻滩膬?nèi)容設(shè)計(jì)主線(xiàn),教材的結(jié)構(gòu)體系是在學(xué)科最新研究成果的基礎(chǔ)上,緊扣職業(yè)教育技術(shù)應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo),以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的具體工作過(guò)程為導(dǎo)向,將市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分解為“認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查”“市場(chǎng)調(diào)查方案的制訂”“選擇市場(chǎng)調(diào)查方法”“抽樣技術(shù)”“市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)”“市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的實(shí)施”“市場(chǎng)調(diào)查資料的整理

本書(shū)響應(yīng)當(dāng)前中國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)建設(shè)的緊迫需要，立足于我國(guó)存在的行業(yè)壟斷，不少關(guān)鍵和重要稀缺資源配置仍然局限本地市場(chǎng)、沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)優(yōu)化配置等突出問(wèn)題，從產(chǎn)業(yè)層面和制度視角切入，梳理了國(guó)內(nèi)外統(tǒng)一市場(chǎng)建設(shè)的主要做法、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和近期進(jìn)展，重點(diǎn)研究了壟斷行業(yè)、土地和礦產(chǎn)等要素配置和產(chǎn)業(yè)政策、環(huán)境監(jiān)管、商業(yè)賄賂治理等政策領(lǐng)域深化改

本教材按照分銷(xiāo)渠道認(rèn)知、分銷(xiāo)渠道建設(shè)、分銷(xiāo)渠道管理、分銷(xiāo)渠道創(chuàng)新四個(gè)單元九個(gè)項(xiàng)目展開(kāi)，內(nèi)容上與時(shí)俱進(jìn)，在傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道內(nèi)容基礎(chǔ)上，特別增加了電子渠道、新媒體渠道等渠道前沿內(nèi)容，更新和補(bǔ)充了大部分案例，優(yōu)化了“知識(shí)鏈接”和“測(cè)試題”等內(nèi)容，在編寫(xiě)過(guò)程中特別注重理論的可讀性、前沿性以及方法策略的操作性。