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現(xiàn)代廣告學是揭示如何進行成功的，“告活動的一般規(guī)律、策略與技巧的學科�！稄V告理論與實務/應用創(chuàng)新型營銷學系列精品教材》以廣告的實際運作為中心，以廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ綖榭蚣�，按照”廣告是什么（廣告與廣告學）一誰做廣告（廣告主體）一對誰做廣告（廣告客體）一如何做廣告（廣告策劃）一廣告?zhèn)鞑ナ裁矗◤V告主題）一廣告如何傳播（廣告創(chuàng)

本教材依據(jù)教育部制定頒布的MBA碩士教育和工商管理、市場營銷本科專業(yè)的核心課程教學基本要求，在第一版的基礎上修訂編寫，力求在突出MBA教學與本科教學需求的共同點上，更加凸顯網(wǎng)絡新技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)交叉融合應用于營銷管理決策的手段。本書知識內(nèi)容體系涵蓋了市場營銷課程應掌握的基本知識點、基本理論與基本技能，增加了大數(shù)據(jù)

本書全面講解了餐飲企業(yè)人力資源管理的實用方法與實操內(nèi)容。全書共9章，可劃分兩個部分，第一部分為基礎知識入門部分，該部分主要是向讀者普及餐飲企業(yè)人力資源管理中的必備理論知識；第二部分全面地介紹了餐飲人力資源管理各應用領(lǐng)域的內(nèi)容和方法，具體包括人力資源規(guī)劃、員工招聘、培訓、績效管理、員工關(guān)系管理等。

本書從銷售員應該如何重塑銷售信念開始，講述了不易被客戶拒絕的提問策略、建立交流關(guān)系的提問策略、拓展業(yè)務關(guān)系的提問策略、評估銷售計劃的提問策略、快速達成交易的提問策略，以及推動客戶轉(zhuǎn)介紹的提問策略，能夠指導銷售人員引導客戶高效溝通，有效推進銷售進程，從而順利成交，實現(xiàn)銷售業(yè)績增長。

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本書為工商管理類核心課程“市場營銷學”的教輔用書。本書是針對《市場營銷學》（第五版）中的營銷概述、營銷環(huán)境、營銷調(diào)研分析、營銷戰(zhàn)略決策、營銷組合、營銷組織管理等內(nèi)容而編寫的習題集，每章包括學習目標、重點內(nèi)容、課后練習及參考答案。本書既可作為本科、高職高專院校財經(jīng)類相關(guān)專業(yè)學生的教材、輔導用書，也可以作為企業(yè)營銷人員培訓

本書以簡明實用為原則，共分九章，系統(tǒng)地闡述了商務談判基本概念、理論、原則、方法以及談判的心理活動特征等；另外，在商務談判實務部分，既注重展示和介紹商務談判過程，又重點介紹了商務談判的語言藝術(shù)、談判策略與技巧及突破僵局的方法等，突出商務談判課程的實踐性和操作性特征，教材具有一定的創(chuàng)新性、實用性與前瞻性。