《營銷溝通對雙重社會身份消費者行為的影響研究》內(nèi)容簡介：在日常生活中社會身份驅(qū)動的消費行為普遍存在，企業(yè)也經(jīng)常利用消費者的社會身份進行品牌定位與營銷溝通，通過建立品牌與消費者社會身份的聯(lián)系并吸引他們的購買。 本書在現(xiàn)有理論回顧的基礎(chǔ)上，圍繞著營銷溝通--社會身份--消費者行為的總體邏輯框架開展了以下四

劉潤“5分鐘商學(xué)院”系列共4本，該本《5分鐘商學(xué)院•管理篇》是其中的第二本（其余3本分別為“商業(yè)篇”“個人篇”和“工具篇”）。作者劉潤是“得到”最受歡迎專欄作者之一、“中國最貴的商業(yè)顧問”。圖書內(nèi)容來自他在“得到”的同名專欄。本書分為13章，每章圍繞一個主題（比如“管理常見病”），挑選出該主題涉及的5個重要

劉潤“5分鐘商學(xué)院”系列共4本，該本《5分鐘商學(xué)院•個人篇》是其中的第三本（其余3本分別是：商業(yè)篇、管理篇和工具篇）。作者劉潤是“得到”最受歡迎專欄作者之一、“中國最貴的商業(yè)顧問”。圖書內(nèi)容來自他在“得到”的同名專欄�！皞�人篇”聚焦于我們與自己的關(guān)系。作為一個CEO，作為一個管理者，個人的修煉是一切邏輯的基

在本書中，營銷大師特勞特第壹次揭露了營銷界的一團糟現(xiàn)狀。廣告人被指責只會尋找創(chuàng)意，而非尋找營銷的真相。營銷人員被指責患上了大企業(yè)狂妄癥，深陷復(fù)雜的方案中無力自拔。一些大企業(yè)被指責，缺乏正確的戰(zhàn)略或者營銷規(guī)劃。特勞特的語言幽默風趣，觀點一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了解困之道。

本書闡述了“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。此外，本書總結(jié)了美國經(jīng)濟在進入競爭時代，在眾多的產(chǎn)品品類中，如何和競爭對手區(qū)別開來的方式，給出了如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

本書由艾·里斯和杰克·特勞特共同編寫，重點闡述了商戰(zhàn)中的四種常用戰(zhàn)略形式，如防御戰(zhàn)、進攻戰(zhàn)、側(cè)翼戰(zhàn)和游擊戰(zhàn)，針對每一種形式又提出了三條應(yīng)遵循的原則，以及如何在具體的商戰(zhàn)中應(yīng)用這些原則。本書分析了商戰(zhàn)中的實際案例：可口可樂與百事可樂的戰(zhàn)役，漢堡王和溫蒂對麥當勞的挑戰(zhàn)，以及DEC對陣IBM等。這些人們熟知品牌的案例在作者的

里斯和特勞特先生提出了嶄新的營銷理論——“自下而上”的營銷。這引發(fā)了一場企業(yè)家的營銷思維革命，成功的企業(yè)家更應(yīng)該像是一位深入前線、把握戰(zhàn)情的戰(zhàn)術(shù)指揮官，從起點開始發(fā)掘并制定出一個實用的戰(zhàn)術(shù)，然后圍繞這一戰(zhàn)術(shù)構(gòu)建起相應(yīng)的戰(zhàn)略。

本書是一本創(chuàng)意思想的跨界大作。集結(jié)了多個行業(yè)、多位創(chuàng)意精英及領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)意思維，進行梳理、總結(jié)和分析。其中包括藝術(shù)家、商業(yè)領(lǐng)袖、發(fā)明家、科學(xué)家等八個領(lǐng)域。在分析每個人物的生平故事之后，配以精彩的點評，從創(chuàng)意創(chuàng)新角度給人以新的啟發(fā)，讓創(chuàng)新更有方向和針對性。

本書打破以知識傳授為主要特征的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨ぷ魅蝿?wù)為中心組織內(nèi)容，讓學(xué)生在完成具體項目的過程中學(xué)會完成相應(yīng)工作任務(wù)，并構(gòu)建相關(guān)理論知識，發(fā)展職業(yè)能力。本書主要內(nèi)容包括準備網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、實施網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、初識網(wǎng)絡(luò)消費者行為、把握網(wǎng)絡(luò)消費者的購買決策、分析網(wǎng)絡(luò)消費者行為的個性特征、解構(gòu)網(wǎng)絡(luò)消費者行為的群體特征、探究影

本書以適應(yīng)市場調(diào)查與預(yù)測教學(xué)與實踐為宗旨，全面系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查和預(yù)測的基本理論、基本知識和基本方法，力圖把這些理論和方法與企業(yè)的營銷管理實踐緊密結(jié)合，使本書具有較強的實用性和可操作性。本書在編寫過程中特別結(jié)合目前流行的SPSS統(tǒng)計軟件，就在市場調(diào)查資料和整理階段如何使用SPSS軟件進行了詳細介紹，從而提高市場調(diào)查工